買車比較中品牌影響力當(dāng)然重要。

首先，從市場(chǎng)表現(xiàn)看，合資品牌仍是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)車的主要趨向，像大眾、豐田、日產(chǎn)等主流合資車企，憑借產(chǎn)品力出眾、完善的產(chǎn)品布局、龐大的用戶基礎(chǔ)和出色的口碑，占據(jù)銷量排行榜前列。比如大眾，在國(guó)內(nèi)家用車市場(chǎng)影響力大，南北大眾年銷量超兩百萬輛。

其次，轎車領(lǐng)域品牌影響力也很明顯。像大眾，車型布局廣泛，銷量出色，朗逸有望奪回年度轎車銷冠。豐田卡羅拉雖只有一代車型且終端優(yōu)惠不大，卻能銷量和質(zhì)量雙豐收。日系、美系等品牌在轎車領(lǐng)域也各有表現(xiàn)。

再者，從實(shí)用角度講，如果僅把車當(dāng)成代步工具，品牌可不重點(diǎn)考慮，踏實(shí)可靠、能省成本就行，駕駛體驗(yàn)和安全最重要。但要是車不只是代步工具，比如做生意需要彰顯實(shí)力，品牌就很重要。像勞斯萊斯，很多人看重的就是品牌所代表的地位和面子。

還有，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) J.D. Power 的研究顯示，隨著消費(fèi)者選車階段光顧經(jīng)銷店次數(shù)減少、決策過程加速，品牌影響力及早期互動(dòng)更關(guān)鍵。意向購(gòu)車者購(gòu)車決策前移，決策過程加快，光顧經(jīng)銷店數(shù)量下降，消費(fèi)者正由直接聚焦車型逐漸轉(zhuǎn)向先聚焦品牌而后再確定車型。

所以，買車時(shí)品牌影響力是否重要，取決于您的購(gòu)車用途和需求。