寶馬的價格未來走勢比較復雜。

目前寶馬正退出價格戰(zhàn)，施行“降量保價”政策，全系產(chǎn)品價格均有上調(diào)。

此前價格戰(zhàn)導致經(jīng)銷商門店虧損，寶馬通過減少銷售量來穩(wěn)定價格。比如寶馬 3 系車型，此前優(yōu)惠后裸車 23 萬元左右，如今落地價已上漲。

未來，寶馬價格大概率還會上調(diào)。不過，8 月份寶馬銷量下滑明顯，多地經(jīng)銷商已對部分車型降價，或重返價格戰(zhàn)。

這是因為寶馬面臨市場壓力，自主品牌在高端市場份額的爭奪加劇，比如理想汽車已超過寶馬銷量。新能源汽車賽道競爭激烈，寶馬不僅有產(chǎn)品力內(nèi)憂，還有外憂。

如果寶馬重返價格戰(zhàn)，可能通過降價策略實現(xiàn)銷量增長，但也可能對品牌形象產(chǎn)生影響。

此外，寶馬集團 2024 年上半年在中國市場的銷量下滑，盈利能力受影響。未來寶馬能否在價格調(diào)整中實現(xiàn)業(yè)務質(zhì)量提升和銷量目標，還需持續(xù)關(guān)注。