大眾車系在全球的市場(chǎng)定位比較多元化。

它屬于中高檔次品牌，產(chǎn)品線豐富，像 SUV、轎車、MPV 等都有涉及。

在德國(guó)，銷量常年排第一，很受當(dāng)?shù)厝讼矚g。2019 年全球賣了 1040 萬(wàn)輛，占近 10%的市場(chǎng)份額。

以帕薩特、邁騰和途觀這些車為例，價(jià)格多在 20 萬(wàn)元以上，內(nèi)飾高品質(zhì)，配置也先進(jìn)。

它把目標(biāo)市場(chǎng)分成高端、中端和低端，不同層次消費(fèi)者的需求都能滿足。高端市場(chǎng)份額在增加，價(jià)格策略靈活，有高價(jià)高品質(zhì)車，也有經(jīng)濟(jì)型車在中低端領(lǐng)先。

營(yíng)銷活動(dòng)多，像舉辦活動(dòng)、贊助足球比賽和音樂(lè)會(huì)等來(lái)提升品牌形象。旗下還有奧迪、保時(shí)捷等品牌。

在電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)上大力研發(fā)，承諾 2050 年實(shí)現(xiàn)碳中和。

總之，大眾車系在全球市場(chǎng)定位多元化、技術(shù)領(lǐng)先、品牌可靠、覆蓋廣泛，所以能在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，吸引全球消費(fèi)者。

在中國(guó)，大眾也占主導(dǎo)，朗逸、寶來(lái)等轎車，途觀等 SUV 都賣得不錯(cuò)，是合資品牌第一。