R 車標的設計理念豐富且獨特。

以榮威 R 標為例，它是榮威標志的核心元素，圍繞“以人為本”進行設計，甲骨文中的“人”字像“R”，契合榮威，講究少物性多人性，符合人的審美需求。其設計哲學還包含重構(gòu)關(guān)系和賦予意義。

重構(gòu)關(guān)系是科技與造型的融合，在概念車和即將發(fā)布的車型上有很好體現(xiàn)。車標采用方圓、曲直的線條，按黃金比例設計，外圈是方圓曲線，內(nèi)圈為曲直線條，細節(jié)講究。

賦予意義方面，設計靈感源于黃浦江美，結(jié)合國際設計理念，具有國際視野和東方文脈，旗下車型采用專屬“集智”設計語言，以“集成、本質(zhì)、生命力”為特質(zhì)理解未來汽車設計方向。概念車榮威 R-AURA Concept 采用“集智”設計理念，線條簡單但造型前衛(wèi)時尚，前臉“環(huán)宇之光”設計有貫穿式燈帶和兇悍前包圍，尾部一體貫穿式尾燈搭配中央顯眼 R 標，打破單調(diào)顯高端。

飛凡汽車原 R 汽車中文名為“飛凡汽車”并公布全新文字 logo，以獨立品牌市場化運作。R logo 源于篆書人字，以字母“R”為核心抽象化設計，傳達人性向外、科技向內(nèi)理念，造型扁平化、圓角設計，更顯簡潔、科技、年輕、前衛(wèi)。

榮威全新 R 標歷經(jīng) 10 個月，由超 300 位設計師參與、500 多份方案，經(jīng)多次評審脫穎而出。強調(diào)“科技向內(nèi)，人性向外”，以先進科技為內(nèi)核賦予人性外延，傳遞溫暖視覺和便捷出行體驗。從設計手法上“少物性，多人性”，對字母形變，以理性結(jié)構(gòu)表達感性。

R 標不僅是全新 LOGO，更是純電設計理念，貫穿未來純電架構(gòu)車型研發(fā)，成為榮威新能源車專屬品牌。構(gòu)建服務新模式，以客戶中心等為支點，建立體驗導向、數(shù)字化、有溫度服務體系，打造全新服務渠道體系。旗下新車采用全新電池架構(gòu)，提供安全電池和高額保險。產(chǎn)品方面，插電式混合動力車型在新獅標序列，R 標專屬純電動車型。

R 汽車 LOGO 含義為簡約、溫暖、科技、東方，從“服務設計”角度出發(fā)，考慮用戶感受和整個生態(tài)。