奧迪超跑的市場(chǎng)定位明確為高端運(yùn)動(dòng)跑車(chē)市場(chǎng)。

其以卓越性能、獨(dú)特設(shè)計(jì)和豪華配置吸引追求極致駕駛體驗(yàn)的消費(fèi)者。

性能方面，奧迪超跑如 R8 搭載強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)，像 V10 或 V10 渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率可達(dá) 620 馬力，0-100km/h 加速時(shí)間僅需 3 秒左右，動(dòng)力表現(xiàn)出色。

外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，流線型車(chē)身、低矮的車(chē)頂線和大尺寸輪轂展現(xiàn)強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)氣息。家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言在前臉完美呈現(xiàn)，大面積進(jìn)氣格柵和犀利前大燈組融合，細(xì)節(jié)處的熏黑處理增加戰(zhàn)斗氣息。

車(chē)內(nèi)采用大量碳纖維材料和鋁合金材料，豪華且提升輕量化水平。雖為 2 門(mén) 2 座跑車(chē)，但空間實(shí)用性不俗，座椅后方儲(chǔ)物平臺(tái)和寬敞前備廂提供充足儲(chǔ)物空間。

奧迪作為德國(guó)豪華汽車(chē)品牌，品牌形象與超跑相符，R8 作為高端車(chē)型成為品牌代表之一。為與寶馬、奔馳在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推出 R8 吸引追求高性能和駕駛體驗(yàn)的消費(fèi)者。

在奧迪汽車(chē)整體市場(chǎng)定位中，一直以高端市場(chǎng)為主。旗下 A 系列車(chē)型在國(guó)內(nèi)熟知度高，R8 超級(jí)跑車(chē)以進(jìn)口車(chē)形式銷(xiāo)售。注重技術(shù)創(chuàng)新，不斷推新車(chē)型和新技術(shù)，像 quattro 全驅(qū)系統(tǒng)、全新 OLED 尾燈等展現(xiàn)領(lǐng)先地位。

針對(duì)不同消費(fèi)者群體細(xì)分市場(chǎng)，推出不同產(chǎn)品線滿足需求。價(jià)格策略上，平均售價(jià)較高，也通過(guò)細(xì)分推出不同價(jià)格區(qū)間車(chē)型提高性?xún)r(jià)比。

營(yíng)銷(xiāo)策略以高品質(zhì)、豪華和創(chuàng)新為特點(diǎn)，定位于高端市場(chǎng)，通過(guò)多種方式提升品牌知名度和吸引力。目標(biāo)消費(fèi)群體主要是追求高品質(zhì)生活和駕駛體驗(yàn)的成功人士，且呈年輕化趨勢(shì)。未來(lái)，奧迪汽車(chē)將繼續(xù)以高端定位，加大創(chuàng)新技術(shù)投入。