保時捷車標(biāo)的設(shè)計靈感主要來源于創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的家鄉(xiāng)斯圖加特。

斯圖加特在古高地德語中意為“種馬園”，所以車標(biāo)中有一匹黑馬。這匹馬周圍四等分的紋章取自德國符騰堡州的盾徽，該州首府正是斯圖加特。鹿角可追溯到 10 世紀(jì)，象征著斯瓦比亞地區(qū)，而紅色和黑色條紋代表的是符騰堡公爵。

保時捷的標(biāo)志還與斯圖加特的市徽有關(guān)，盾牌形狀的徽標(biāo)上有斯圖加特的市徽所代表的圣喬治屠龍圖案。盾牌下方寫著“Porsche”字樣，整個標(biāo)志以紅色為背景，象征著保時捷的速度和激情。

標(biāo)志是由四個字母“Porsche”組成的一個圈，強(qiáng)調(diào)品牌的統(tǒng)一性和完整性?；諛?biāo)采用多種顏色，藍(lán)色背景象征速度和高貴，紅色字母代表激情和活力，黑色邊框強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅和精致，寓意著品牌的核心價值觀和對汽車的熱愛。

最初，德國符騰堡州從羅馬時代就是絕佳的狩獵場地，為規(guī)范管理當(dāng)?shù)鼐用?，設(shè)計了以鹿角為基礎(chǔ)的盾徽。15 世紀(jì)，受歐洲教廷主義影響，盾徽變得更復(fù)雜，還分成四個小分塊，為保時捷車標(biāo)設(shè)計奠定基礎(chǔ)。

近代，符騰堡地區(qū)在政權(quán)交替中不斷更新盾徽。到魏瑪共和國時期，其盾徽被費迪南德·保時捷老爺子拿來作為公司標(biāo)識。

二戰(zhàn)后，符騰堡盾徽受美國影響變得簡潔，而此時費迪南德老爺子出獄后與兒子重操舊業(yè)研發(fā)保時捷 356。由于覺得一直用符騰堡盾徽有抄襲之嫌，他請來大眾汽車公司標(biāo)識的設(shè)計者弗朗茲·克薩韋爾·萊姆斯。萊姆斯發(fā)現(xiàn)保時捷總部所在地斯圖加特的徽標(biāo)是一匹馬，馬象征奔跑與汽車很契合，于是結(jié)合符騰堡盾徽和斯圖加特徽標(biāo)的元素，設(shè)計出現(xiàn)在的保時捷車標(biāo)。

車標(biāo)外圈采用符騰堡盾徽設(shè)計，內(nèi)圈加入斯圖加特徽標(biāo)的躍馬，加上斯圖加特的英文單詞，上方還有保時捷的英文名稱。六十多年間只經(jīng)過四次改動，基本無大改。車標(biāo)中的躍動黑馬象征保時捷驚人的爆發(fā)力，正中央 stuttgart 字樣代表公司所在地，四周廠徽取自巴登佛登堡州州徽，并鑲以德國國旗黑、紅、黃三色，共同構(gòu)成令人熱血沸騰的盾徽。