寶馬集團(tuán)旗下有 BMW、MINI 和 Rolls-Royce 這三大品牌。

BMW 品牌強(qiáng)調(diào)全面的高科技、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與優(yōu)雅美觀，運(yùn)動(dòng)特性和卓越性能突出，情感色彩濃郁，駕駛樂(lè)趣與技術(shù)并重。

MINI 品牌展現(xiàn)另類(lèi)高貴，代表年輕、城市化、多元化，車(chē)型調(diào)皮有格調(diào)，適應(yīng)多種場(chǎng)合，重新詮釋高貴內(nèi)涵。

Rolls-Royce 品牌象征永恒的高貴典雅，是極致豪華與至高品質(zhì)的代表，傳統(tǒng)手工工藝和現(xiàn)代科技結(jié)合，皇家氣派難忘卻不張揚(yáng)。

華晨寶馬與進(jìn)口寶馬存在一些差異。市場(chǎng)定位方面，華晨寶馬專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造，軸距加長(zhǎng)，空間寬敞，性?xún)r(jià)比高。制造工藝上，華晨寶馬是合資生產(chǎn)，進(jìn)口寶馬是德國(guó)原裝工藝，進(jìn)口寶馬更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)感，華晨寶馬在舒適性和操控性上有調(diào)整。車(chē)型陣容方面，華晨寶馬主要生產(chǎn)中端車(chē)型，進(jìn)口寶馬更偏向高端市場(chǎng)。軸距上，華晨寶馬有加長(zhǎng)版。配置上，華晨寶馬為適應(yīng)市場(chǎng)和成本控制，某些高端配置非標(biāo)配。價(jià)格上，進(jìn)口寶馬因含關(guān)稅和運(yùn)輸成本較高，是豪華和身份象征，華晨寶馬性?xún)r(jià)比高，吸引更多消費(fèi)者。市場(chǎng)定位上，進(jìn)口寶馬針對(duì)追求極致體驗(yàn)和品牌形象者，華晨寶馬服務(wù)于追求高品質(zhì)且價(jià)格親民的購(gòu)車(chē)者。

寶馬集團(tuán)旗下還有寶馬摩托車(chē)、寶馬 M、寶馬 i 等多個(gè)品牌。這些品牌在不同市場(chǎng)和領(lǐng)域定位、特點(diǎn)各異，涵蓋豪華轎車(chē)、跑車(chē)、摩托車(chē)等。比如寶馬摩托車(chē)以高品質(zhì)制造工藝和先進(jìn)技術(shù)聞名，寶馬 i 是電動(dòng)車(chē)品牌。

總之，寶馬集團(tuán)旗下各品牌定位明確，各具特色，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇適合車(chē)型。