豐田和本田都是日本知名汽車品牌，在品牌影響力方面，各有特點(diǎn)。

從全球范圍看，豐田的影響力更強(qiáng)。豐田是世界最大汽車制造商之一，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，燃油經(jīng)濟(jì)性出色，發(fā)動(dòng)機(jī)等核心技術(shù)成熟，像卡羅拉等車型全球銷量領(lǐng)先。旗下高端品牌雷克薩斯以豪華和舒適性著稱。其全球化進(jìn)程快，營(yíng)銷能力出眾，比如常見(jiàn)的饑餓營(yíng)銷模式，漢蘭達(dá)、普拉多、雷克薩斯等都用這種方式，這使得其銷量巨大，2018 年賣了 1000 多萬(wàn)輛。而且在全球最具價(jià)值汽車品牌 100 強(qiáng)中，豐田多次排名第一。

本田發(fā)動(dòng)機(jī)故障率低，動(dòng)力和油耗表現(xiàn)優(yōu)秀，F(xiàn)1 賽道積累的渦輪增壓技術(shù)應(yīng)用到民用車上，思域等經(jīng)典車型深受喜愛(ài)，2018 年賣了 500 多萬(wàn)輛。

但在中國(guó)市場(chǎng)，本田有時(shí)比豐田更受歡迎。這是因?yàn)樵诋a(chǎn)品布局上，本田更符合中國(guó)市場(chǎng)需求。在緊湊型車領(lǐng)域，轎車上本田有思域、景瑞、凌派、戈銳、封帆等，豐田只有雷凌、卡羅拉支撐。

不過(guò)，只看造車技術(shù)，兩者水平相差不大，有時(shí)候本田甚至更勝一籌。但綜合來(lái)看，豐田在全球的品牌影響力總體上比本田更強(qiáng)，而在中國(guó)市場(chǎng)，兩者各有優(yōu)勢(shì)。