東南汽車車標(biāo)背后有不少故事。

它的標(biāo)志由臺灣的“奧本廣告公司”設(shè)計，1995 年東南汽車決定品牌轉(zhuǎn)型，注重品牌形象塑造，找其設(shè)計全新標(biāo)志。標(biāo)志采用東南汽車英文名稱“DONGFENG MOTORS”首字母“D”和“F”變形，成動感“飛翼”狀，以藍色為主色調(diào)，寓意創(chuàng)新、科技和未來感，飛翼形狀象征進取和超越精神，設(shè)計簡潔明了，辨識度強。

“鵬鳥”的頭型設(shè)計從東南到頂端，呈振翅之勢，顯示企業(yè)強大進取精神和能力。橢圓形狀象征源源不斷能量感，像永遠追求進步卓越的靈魂。

1995 年 11 月 23 日，臺灣省最大汽車企業(yè)裕隆企業(yè)集團中華汽車公司與福建省汽車工業(yè)集團公司福州汽車廠合資的東南汽車公司成立，閩臺各占 50%股份。東南汽車雖是內(nèi)地和臺灣省的合資企業(yè)，但起步順利，考慮到國內(nèi)龐大汽車市場，利用臺灣省資金優(yōu)勢和技術(shù)打基礎(chǔ)。

12 月 9 日晚間，東南汽車發(fā)布全新 LOGO 及全新 SUV——東南 DX9。東南汽車是福建汽車工業(yè)市場化的耀眼符號。

標(biāo)志形狀源自“鵬鳥”，由“SOUTH”和“EAST”首字母變幻組成。鳥頭昂首朝上，展現(xiàn)振翅欲飛態(tài)勢，顯示旺盛強烈進取心和能力。橢圓造型象征源源不斷能量，剛中帶柔線條凸顯“穩(wěn)固、實用、高質(zhì)量”特質(zhì)。整個“鵬鳥”造型設(shè)計代表王者高貴，展現(xiàn)前瞻、躍動、深具能量的企業(yè)風(fēng)格和“鵬起東南行諸四?！钡钠髽I(yè)理念與雄心，給消費者高品位及尊榮感視覺印象。

官方解釋車標(biāo)設(shè)計來自鵬頭鳥，表達積極向上心態(tài)，造車之初迎難而上，心態(tài)積極才迎來發(fā)展。