路虎的品牌影響力相當(dāng)出色。

從歷史看，自 1948 年第一臺路虎 Series I 問世，就成為英國王室御用檢閱車，女王還是其忠實粉絲和機械師，這為其增添光彩。英國王室的認證，更證明其卓越品質(zhì)和尊貴身份。

路虎在歐美價格高于奔馳，是有錢人標配。在中國市場，售價也在百萬級，物有所值。

曾經(jīng)路虎在國內(nèi)品牌影響力受節(jié)能減排、新能源車型等因素影響，形象受損，如 2015 年的 3.15 事件和召回事件。但現(xiàn)在，捷豹路虎品牌重塑，路虎細化為三個品牌后，影響力回升。

比如攬勝品牌銷量強勁，全年上升 31%，累計交付超 25000 輛。衛(wèi)士品牌售出近 20000 臺，增長 59%。發(fā)現(xiàn)與捷豹品牌也有超越市場平均水平的漲幅。

而且，品牌重視中國市場，根據(jù)中國消費者需求做出產(chǎn)品升級，推出專為中國用戶定制的配置，還不斷布局線下觸點，完善客戶體驗。

未來，路虎將持續(xù)推出電動化車型，保持“新現(xiàn)代豪華主義”格調(diào)，繼續(xù)提升品牌影響力