寶馬的廣告語特點鮮明。

與競爭對手相比，寶馬的廣告語如“終極駕駛機器”“純粹駕駛樂趣”等，毫不含糊地傳達了其為運動而生的定位。

而奧迪的“技術創(chuàng)新”強調技術進步；奔馳的“世界上最先進的汽車”突出車輛的先進性；捷豹的“優(yōu)雅、空間、步伐”彰顯品牌的獨特風格；路虎的“最好的 4x4”凸顯全地形能力；日產的“讓人興奮的創(chuàng)新”反映科技驅動的特點；大眾的“Think small”表達小型汽車的優(yōu)點；沃爾沃的“行動自由”強調自由移動的理念；凱迪拉克的“世界標準”展現工程和制造能力；雪佛蘭的“美國的心跳”傳遞愛國主義；福特的“打造硬漢福特”突出車輛的韌性；GMC 的“我們是專業(yè)的”暗示其專業(yè)性。

寶馬的廣告語聚焦駕駛體驗，強調運動性能，與其他品牌形成差異。

通過網絡電影短片廣告，以精彩的故事和出色的視覺效果，讓消費者深切感受寶馬汽車的優(yōu)越性，傳遞品牌精神，將消費者牢牢鎖定在對極致駕駛體驗的向往中。