上汽通用五菱的品牌定位較為豐富多元。

五菱品牌起初以面包車(chē)起家，是中國(guó)微車(chē)領(lǐng)域的王者，給人的印象是低價(jià)、實(shí)用，主要服務(wù)于四線(xiàn)以下城市、中小商家與農(nóng)村，用于載客拉貨。

但隨著市場(chǎng)變化，五菱品牌開(kāi)發(fā)了多種車(chē)型，包括微卡、SUV、MPV 及微型電動(dòng)車(chē)五菱宏光 miniEV 等。其品牌定位在不斷拓展，目前五菱紅標(biāo)以常年暢銷(xiāo)的五菱宏光、五菱榮光、五菱征途等為代表，服務(wù)于創(chuàng)業(yè)青年、小生意主；五菱宏光 MINIEV 憑借精準(zhǔn)的家庭第二輛車(chē)及女性車(chē)主定位實(shí)現(xiàn)暢銷(xiāo)。

五菱銀標(biāo)則以“大四座家用車(chē)五菱凱捷”“年輕人的 SUV 五菱星辰”為代表作，分別主打家用車(chē)市場(chǎng)和年輕人群。

五菱品牌戰(zhàn)略定位是以“親民、可靠、專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新”為核心理念，提供低價(jià)實(shí)惠、高科技的產(chǎn)品和服務(wù)，專(zhuān)注于城市輕型商用車(chē)、小型乘用車(chē)市場(chǎng)。

不過(guò)，上汽通用五菱仍在不斷努力，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、注重研發(fā)創(chuàng)新、提升品質(zhì)服務(wù)等，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)。