問
風凌志的品牌歷史是怎樣的?
風凌志也就是雷克薩斯,是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌,誕生地在美國。
20 世紀 80 年代,美國經濟高速發(fā)展,汽車市場對豪華車需求激增,而以寶馬、奔馳等為首的歐系豪車品牌已占據美國市場,豐田在豪華車領域處于劣勢。
于是,豐田領導層決定生產豪華車搶占美國市場。1983 年 8 月,豐田英二先生召集汽車工業(yè)精英開會,提出能否創(chuàng)造頂級轎車的問題,大家堅定回應“能”。隨后豐田啟動“F1”絕密計劃,準備打造雷克薩斯。
1986 年,雷克薩斯品牌名稱及標志誕生。品牌名稱“Lexus”讀音與英文“Luxury”相近,給人豪華轎車的印象。標志由“L”和橢圓組成,“L”是“Lexus”首字母大寫,橢圓代表地球,寓意轎車遍布全球。
1989 年,雷克薩斯兩款車型 LS 400 和 ES 250 在底特律舉行的北美國際汽車展首次亮相,9 月在美國 73 個代理商網絡開始銷售。旗艦車型 LS 400 耗費 6 年、超 10 億美元,動用大量人員和測試眾多原型車。
豐田為雷克薩斯專門推出新品牌,隱去企業(yè)名稱和豐田標志,消除豐田形象對高檔車的營銷障礙,本田推出高檔車時也采用類似策略。
雷克薩斯品牌經過多年發(fā)展,在美國豪華車銷量一直領先。2004 年,雷克薩斯正式跨入中國市場。
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