榮威 logo 主要包括“新獅標(biāo)”和“R 標(biāo)”。

新獅標(biāo)的設(shè)計理念是在品牌戰(zhàn)略變革及海外品牌 logo 更新浪潮下，向著年輕化演變。通過扁平化、符號化，用更具時代感的設(shè)計呼應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代。新獅標(biāo)保留了內(nèi)部獅子、華表與 R 字母的設(shè)計，但各部分比例變化，色彩基本去除，材質(zhì)本質(zhì)提升。logo 尺寸放大約一倍，邊框去掉，內(nèi)部紋飾占據(jù)絕大多數(shù)面積，盾型輪廓微微隆起。獅子放大，輪廓呈倒梯形，更寬大霸氣。顏色上，獅子與 R 字采用銀色鍍鉻，有類似激光鐳射的斜線紋路。“R”字屬于襯線體，去掉重復(fù)筆畫裝飾部分，降低襯線復(fù)雜程度，更現(xiàn)代化。字母 logo 統(tǒng)一采用非襯線體設(shè)計，體現(xiàn)整體風(fēng)格年輕化變革。

R 標(biāo)的設(shè)計理念是基于榮威品牌新能源愿景，強(qiáng)調(diào)生命力的意象，是全新智能電動設(shè)計理念的可視化表達(dá)，傳遞“科技向內(nèi)，人性向外”的思考。其設(shè)計手法采用“少物性，多人性”，標(biāo)志元素取自榮威英文首字母 R，R 的大輪廓采用兩個特定比例的圓形框成，各倒角數(shù)值采用斐波那契數(shù)列，視覺效果出色。

未來，R 標(biāo)旗下車型將采用全新專屬的集智設(shè)計語言，并通過參數(shù)化設(shè)計輔助，打造 5G 時代用戶喜愛的中高端純電汽車。同時，R 標(biāo)將構(gòu)建服務(wù)新模式，包括推出全新服務(wù)渠道體系，以客戶為中心，建立數(shù)字化、有溫度的服務(wù)體系，打造便捷、規(guī)范、透明、保障的新零售。

未來榮威 R 標(biāo)旗下車型均將采用全新專屬的集智設(shè)計語言，并且通過參數(shù)化設(shè)計輔助，打造 5G 時代用戶喜愛的中高端純電汽車。未來，R 標(biāo)將應(yīng)用于旗艦 MARVEL 系列、轎車 ER 系列、全新 SUV 系列等車型，并把旗下所有車型接入全新營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)聯(lián)化、專屬定制化、體驗高端化。

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