蔚來(lái)的價(jià)格在同級(jí)別車(chē)中處于中高端水平。從具體車(chē)型看，ES8售價(jià)52.80萬(wàn)起，在同級(jí)別里屬中上等；ET7現(xiàn)款指導(dǎo)價(jià)42.80 - 50.60萬(wàn)元，新款預(yù)計(jì)40萬(wàn)元左右，和奔馳E級(jí)、寶馬5系等價(jià)格相當(dāng)；ET5價(jià)格區(qū)間為29.80 - 35.6萬(wàn)元 。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年蔚來(lái)單車(chē)均價(jià)達(dá)47.5萬(wàn)元，已和奔馳相當(dāng)。由此可見(jiàn)，蔚來(lái)憑借中高端定價(jià)樹(shù)立起高端品牌形象。

再看蔚來(lái) ES6，作為 30 - 40 萬(wàn)元區(qū)間暢銷(xiāo)的純電 SUV，累計(jì)交付近 18 萬(wàn)臺(tái)，展現(xiàn)出其在這一價(jià)格段的受歡迎程度與競(jìng)爭(zhēng)力。它以合理的定價(jià)，結(jié)合蔚來(lái)品牌的技術(shù)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多消費(fèi)者。

與傳統(tǒng)豪華品牌相比，2022 年蔚來(lái)單車(chē)均價(jià)和奔馳相當(dāng)，在汽車(chē)品牌平均成交價(jià)排名中，蔚來(lái)位列第四，高于寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪強(qiáng)，也高于沃爾沃、雷克薩斯、林肯等品牌。過(guò)去 3 年里，蔚來(lái)平均售價(jià) 43.47 萬(wàn)人民幣，高于寶馬、奧迪，比特斯拉中國(guó)平均售價(jià)貴十幾萬(wàn)。

此外，蔚來(lái)注重品牌價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)，首席執(zhí)行官李斌表示蔚來(lái)不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)。蔚來(lái)致力于為用戶(hù)提供極致體驗(yàn)，打造用車(chē)社區(qū)，創(chuàng)造愉悅生活方式。在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，蔚來(lái)以“服務(wù)”著稱(chēng)，通過(guò)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)獲得用戶(hù)超高忠誠(chéng)度。

蔚來(lái)在同級(jí)別車(chē)中的價(jià)格策略是成功的。通過(guò)中高端定價(jià)，它不僅樹(shù)立起高端品牌形象，與傳統(tǒng)豪華品牌分庭抗禮，還以出色的產(chǎn)品與服務(wù)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。在新能源汽車(chē)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，蔚來(lái)走出一條獨(dú)特發(fā)展之路，為自身持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。