寶馬廣告語(yǔ)的發(fā)展歷程可以追溯到上世紀(jì) 30 年代。

當(dāng)時(shí)，“Freude”（樂趣）一詞就出現(xiàn)在了寶馬的廣告中，比如 1936 年一塊寶馬汽車和摩托車的廣告牌上寫著“Kraftfahren muss Freude bereiten!”（駕駛應(yīng)該是一種樂趣!）。

二戰(zhàn)后，寶馬的宣傳方式有所變化，50 年代針對(duì)不同車型有各自的宣傳口號(hào)，但“Freude”一詞仍不夠突出。

到了 60 年代初，寶馬推出“Neue Klasse”，采取了新營(yíng)銷策略，1964 年一則寶馬 1800 的廣告結(jié)尾處寫道“…aus Freude am Fahren”（…為了純粹駕駛樂趣），1965 年，“Aus Freude am Fahren”（純粹的駕駛樂趣）成為官方口號(hào)。

1972 年，“Aus”一詞被刪去，形成了如今的“Freude am Fahren”。

如今，在電氣化與自動(dòng)駕駛時(shí)代，寶馬集團(tuán)的企業(yè)和品牌形象負(fù)責(zé)人 Joachim Blickh?user 表示“純粹的駕駛樂趣”這一廣告語(yǔ)仍很重要，它體現(xiàn)了品牌本質(zhì)，與駕駛技術(shù)和自動(dòng)駕駛無(wú)關(guān)，快樂是普遍的人類情感，在未來也不會(huì)失去魅力。

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