寶馬的廣告語(yǔ)獨(dú)特之處在于它精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品特色。

比如“享受駕駛的樂(lè)趣”，直接突出了寶馬為駕駛者提供極致駕駛體驗(yàn)和樂(lè)趣的特點(diǎn)。

還有“純粹駕駛樂(lè)趣（Sheer Driving Pleasure）”，三個(gè)押韻的單詞簡(jiǎn)潔有力，傳遞出積極樂(lè)觀的情感。

從歷史來(lái)看，二十世紀(jì)三十年代中期，BMW 廣告中就出現(xiàn)了“樂(lè)趣”一詞。

上世紀(jì)六十年代初，BMW 推出“全新級(jí)別”時(shí)，其營(yíng)銷策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)、可靠和激動(dòng)人心等特質(zhì)，“...為了純粹駕駛樂(lè)趣（... aus Freude am Fahren）”開(kāi)始出現(xiàn)在廣告中，并最終定型。

1972 年，這一廣告語(yǔ)去掉開(kāi)頭的“為了（Aus）”一詞，成為全球統(tǒng)一的“純粹駕駛樂(lè)趣（Sheer Driving Pleasure）”。

這一廣告語(yǔ)體現(xiàn)了寶馬品牌的本質(zhì)，不受驅(qū)動(dòng)技術(shù)和自動(dòng)駕駛等因素影響，強(qiáng)調(diào)了人從駕馭車輛中獲得樂(lè)趣的永恒性。

與其他品牌相比，寶馬的廣告語(yǔ)更聚焦于駕駛體驗(yàn)和樂(lè)趣，給人以直接、強(qiáng)烈的印象。