上海大眾車(chē)標(biāo)的顏色具有特殊含義。

最初，車(chē)標(biāo)顏色為黑色，設(shè)計(jì)元素以人民大眾“Volks”和汽車(chē)“wagen”兩個(gè)單詞的首字母組成，并放入圓環(huán)內(nèi)。

1949 年，大眾汽車(chē)經(jīng)歷重大變革，薩克森政府接管大眾汽車(chē)重新開(kāi)工，為徹底擺脫納粹形象以符合新公司形象，車(chē)標(biāo)顏色由黑色變?yōu)橄笳骱推脚c未來(lái)的藍(lán)色，且經(jīng)過(guò)歷代修改，成為如今的模樣。

大眾車(chē)標(biāo)的含義豐富。德文“volkswagenwerk”意為大眾使用的汽車(chē)，“VW”是全稱(chēng)首字母。車(chē)標(biāo)看起來(lái)像三個(gè)用中指和食指做成的“V”，象征大眾汽車(chē)及其產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)雙贏。

在港澳臺(tái)地區(qū)，大眾有時(shí)被譯為“福士汽車(chē)”，意思是“人民汽車(chē)”。其圓形外框象征地球，代表大眾汽車(chē)要成為全球性品牌。

“V”和“W”字母相互重疊形成的結(jié)構(gòu)，代表對(duì)技術(shù)精度和制造質(zhì)量的追求，也象征公司內(nèi)部的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。

大眾汽車(chē)以“BlueMotion”（藍(lán)驅(qū)）命名的項(xiàng)目致力于降低油耗和排放。“藍(lán)”象征水和空氣，“驅(qū)”代表未來(lái)、進(jìn)取。“藍(lán)驅(qū)”體現(xiàn)在汽車(chē)產(chǎn)品上，是車(chē)輛具燃油效率且不斷求新的標(biāo)記，實(shí)現(xiàn)駕駛享受最大化和燃油消耗最低化。通過(guò)改進(jìn) TDI 渦輪增壓柴油發(fā)動(dòng)機(jī)等，配以?xún)?yōu)化設(shè)計(jì)的車(chē)輪及輪胎，達(dá)到更低燃油消耗及排放。大眾公司的第一款 BlueMotion 車(chē)型是 2006 年夏天推出的藍(lán)驅(qū)版 POLO，推出后歐洲銷(xiāo)量大增。

總之，大眾車(chē)標(biāo)顏色的變化和其整體的設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了大眾汽車(chē)的發(fā)展理念和對(duì)未來(lái)的期望，是品牌歷史、文化、理念和價(jià)值觀的集中展現(xiàn)。

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