路虎的 logo 經(jīng)歷了多次變化。

最早在 1948 年 - 1968 年，采用圖文徽章標(biāo)志。

1968 年 - 1978 年，也是圖文徽章標(biāo)志。

1978 年 - 1986 年，同樣是圖文徽章標(biāo)志。

2018 年啟用文字印章標(biāo)志。

近年來(lái)，捷豹路虎進(jìn)行了換標(biāo)，新標(biāo)識(shí)“JLR”由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫(xiě)而來(lái)，字母“R”將筆畫(huà)“I”去掉，和字母“L”巧妙融合在一起，更簡(jiǎn)約，更具豪華感與辨識(shí)度。

新標(biāo)識(shí)看起來(lái)偏向于更簡(jiǎn)約的整體符號(hào)設(shè)計(jì)，融合了優(yōu)雅和現(xiàn)代感的視覺(jué)元素，更為平滑的字母“J”增添了典雅之感。

細(xì)看，標(biāo)識(shí)和漢字“心”有些類似，這似乎印證了捷豹路虎從“心”出發(fā)，開(kāi)始新現(xiàn)代豪華主義的篇章。

這次換標(biāo)活動(dòng)符合當(dāng)前汽車品牌標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)約化、二維化、單色化和開(kāi)放化的趨勢(shì)，也代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下簡(jiǎn)約、高效、重點(diǎn)突出以及高級(jí)和美的理念。

路虎的技術(shù)標(biāo)簽與精神內(nèi)核將始終是捷豹路虎的重要組成部分，深入人心的標(biāo)識(shí)不僅在車型上保留，還在官方網(wǎng)站、社交平臺(tái)和經(jīng)銷商門店等渠道得以呈現(xiàn)。

此次換標(biāo)是為了使捷豹路虎旗下的產(chǎn)品更清晰地被認(rèn)知，彰顯個(gè)性，也表明了其加快推動(dòng)新現(xiàn)代豪華主義落地，追趕新能源化趨勢(shì)的決心。