保時(shí)捷的 logo 對(duì)其品牌形象具有極其重要的影響。

保時(shí)捷 logo 采用斯圖加特市的盾形市徽，“PORSCHE”字樣在商標(biāo)最上方，表明所屬權(quán)。商標(biāo)中的“STUTTGART”字樣代表公司總部所在地。

中間的駿馬表明斯圖加特盛產(chǎn)名貴種馬，左上方和右下方的鹿角圖案說(shuō)明此地曾是狩獵佳處，右上方和左下方的黃色條紋象征成熟麥子，寓意五谷豐登，黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。這些元素組成了一幅精湛美麗的田園風(fēng)景圖，展現(xiàn)了保時(shí)捷輝煌的過(guò)去和美好的未來(lái)，也彰顯了其跑車(chē)的出類(lèi)拔萃。

保時(shí)捷 logo 自 1952 年首次出現(xiàn)以來(lái)，歷經(jīng)多次更新。

新版盾徽采用拉絲貴金屬材質(zhì)和立體蜂巢結(jié)構(gòu)，頂部區(qū)域微微加寬，下部區(qū)域略收緊，斜面線條更纖細(xì)，給人更堅(jiān)實(shí)的感覺(jué)。金色區(qū)域色調(diào)更精致，“PORSCHE”字樣比例更協(xié)調(diào)，嵌在金色表面中強(qiáng)化了立體感。各個(gè)區(qū)域分布更協(xié)調(diào)，紅色區(qū)域的立體蜂巢結(jié)構(gòu)增加了動(dòng)感與輕盈感。鹿角線條更纖細(xì)，排列更具空間感，駿馬形象更新，更顯生動(dòng)。

保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)的色彩和裝飾專(zhuān)家與設(shè)計(jì)部門(mén)同事及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家通力合作，歷時(shí)三年精心設(shè)計(jì)，賦予盾徽更鮮活的生命色彩。新盾徽是保時(shí)捷品牌核心要素和直接信息傳遞元素，提升了“PORSCHE”字樣的重要性，將成為更新品牌標(biāo)識(shí)的契機(jī)，傳遞強(qiáng)烈品牌情感。它會(huì)在新車(chē)型上使用，強(qiáng)化品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特形象和地位。