吉利公司的品牌理念豐富多樣。

其一，“造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界”，產(chǎn)品消費(fèi)群定位為普通百姓，追求質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)。

其二，歷經(jīng)“造老百姓買得起的好車”“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車”“造每個(gè)人的精品車”三個(gè)發(fā)展階段，始終以用戶為中心。

其三，“因快樂而偉大”，堅(jiān)持為用戶、員工和合作伙伴制造快樂、成就偉大，讓人人“因快樂而偉大”，快樂貫穿始終，核心是以用戶之樂為樂。

其四，用戶品牌“我們”，強(qiáng)調(diào)與用戶如朋友般的關(guān)系，通過 App 軟件實(shí)現(xiàn)無障礙溝通交流，提供豐富增值服務(wù)，還從汽車設(shè)計(jì)方面給消費(fèi)者反饋。

其五，主張“很中華、不傳統(tǒng)、更快樂”的“中國(guó)味”汽車設(shè)計(jì)理念，融入更多“中國(guó)人的人情味”，以人車情感互動(dòng)為核心，提升駕乘者全域體驗(yàn)。

其六，以“創(chuàng)新締造美好出行產(chǎn)品”為價(jià)值主張，不斷改變和提升用戶體驗(yàn)，形成自身強(qiáng)勁的技術(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)及體系化優(yōu)勢(shì)，通過各種計(jì)劃與用戶共同創(chuàng)造，提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。