2011 年奇瑞在營銷方面有不少亮點(diǎn)。

首先，奇瑞在這一年實(shí)現(xiàn)了全年銷售 64.3 萬輛，其中出口 16.02 萬輛，連續(xù) 11 年位居自主品牌銷量第一、連續(xù) 9 年位居全國出口第一。從單個(gè)車型看，瑞虎全年銷售達(dá) 10 萬輛，8 月還殺入 SUV 市場前三甲；奇瑞 E5 上市不足半年累計(jì)銷量近 4 萬輛，12 月單月銷量逼近 8 千臺(tái)；瑞麒 G5 經(jīng)過產(chǎn)品升級(jí)調(diào)整利用成都車展上市后，銷量持續(xù)增長；瑞麒 G6 在政府采購市場表現(xiàn)突出。以瑞虎、奇瑞 E5、風(fēng)云 2、A3 等為代表的重點(diǎn)車型的銷量占比近 60%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，效益明顯增加。

其次，奇瑞以四個(gè)“進(jìn)一步”推進(jìn)戰(zhàn)略邁向縱深，即進(jìn)一步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步推進(jìn)組織變革，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)躍升。隨著產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量控制能力的持續(xù)進(jìn)步，奇瑞的產(chǎn)品和售后服務(wù)品質(zhì)也實(shí)現(xiàn)了雙跨越。J.D.Power 2011 年中國汽車售后服務(wù)滿意度指數(shù)研究調(diào)查結(jié)果顯示，奇瑞汽車服務(wù)滿意度指數(shù)再創(chuàng)新高，相較于去年提升 26 分，總分達(dá)到 841 分，超過行業(yè)平均分 8 分，并且首次躋身胡潤中國品牌榜 100 強(qiáng)。

此外，奇瑞在營銷上還通過開瑞汽車 2011 年區(qū)域營銷方案，采用 2+4+6 整體策略，包括 2 大作戰(zhàn)形式，4 大工程，6 項(xiàng)計(jì)劃。通過親民互動(dòng)口碑工程、愛民創(chuàng)富形象工程等增加集客，提升口碑，加強(qiáng)終端營銷能力。在整體規(guī)劃上，按季度規(guī)劃了不同的營銷活動(dòng)，如 Q1 的開瑞一家親計(jì)劃等。

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