特斯拉微博在品牌形象塑造方面發(fā)揮著重要作用。

首先，它是重要的宣傳推廣渠道。特斯拉不投放傳統(tǒng)廣告，但重視社交媒體平臺，如微博、微信公眾號、抖音、B 站等，通過官方賬號及各種特色賬號，拉近與網(wǎng)友距離。

其次，利用名人宣傳，將國內(nèi)第一批 Model S 的鑰匙交給各領域名人，產(chǎn)生宣傳效力。特斯拉前 CEO 馬斯克的影響力也很大，他的訪華及對華友好態(tài)度能轉(zhuǎn)化成對品牌的宣傳。

從 MBA 視角看，特斯拉市場定位為高端電動汽車品牌，目標消費者是追求新技術、注重環(huán)保且有經(jīng)濟能力的群體，所以廣告策略集中在數(shù)字營銷和社交媒體。

其創(chuàng)新營銷策略符合數(shù)字時代趨勢，能精準定位目標客戶群。利用名人效應和 CEO 影響力進行品牌建設，通過直營模式和優(yōu)質(zhì)客戶服務提升顧客體驗，與其他企業(yè)合作建設充電網(wǎng)絡，承擔社會責任公開專利，根據(jù)市場和消費者需求靈活調(diào)整價格，強調(diào)產(chǎn)品獨特價值主張，適應社會文化。

特斯拉開通法務微博，傳遞通過法律手段維護企業(yè)聲譽的信號。特斯拉官方微博還會更換 LOGO 顏色，使幾個官微看起來更統(tǒng)一。

總之，特斯拉微博的一系列操作對其品牌形象塑造有著積極的推動作用。