購(gòu)買保時(shí)捷的買家，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的情況有所不同。

中國(guó)已連續(xù)多年成為保時(shí)捷最大的單一市場(chǎng)，每賣出 3 臺(tái)保時(shí)捷就有 1 臺(tái)被中國(guó)買家買走。2021 年，保時(shí)捷在全球的新車交付量為 301915 臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)的交付量達(dá)到 95671 臺(tái)，占比 31.69%。近三年半內(nèi)，保時(shí)捷在中國(guó)共售出超 31 萬輛車，平均每年賣出超 9 萬輛，占全球總銷量的 32.09%。

2022 年上半年，來自中國(guó)的營(yíng)收就達(dá)到了 56.40 億歐元。中國(guó)的保時(shí)捷車主普遍是高凈值人士，女性和千禧一代的占比越來越高。中國(guó)車主的人均年齡在 40 歲以下，其中超過一半為女性。截至 2022 年上半年，女性用戶的占比約為 50%。女性車主更偏愛保時(shí)捷，主要是因?yàn)槠放菩蜗笈c BBA 不同，自帶貴族氣質(zhì)，更“高大上”。車型方面，Panamera 最受女性用戶喜愛。

相比之下，國(guó)外買家的情況沒有像中國(guó)這樣突出。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)保時(shí)捷至關(guān)重要，不僅因?yàn)殇N售數(shù)據(jù)亮眼，還在于在數(shù)字化和創(chuàng)新方面的表現(xiàn)和空間。保時(shí)捷能夠在困境中重生，中國(guó)買家的強(qiáng)大購(gòu)買力功不可沒。