車載市場的主要消費(fèi)群體特征多樣。

中等收入群體是國內(nèi)購車的重要部分，他們多選擇 10 - 20 萬的車，看重性價(jià)比。

微薄收入群體喜歡便宜耐用的車，比較信賴合資品牌。

高凈值群體購買 30 - 60 萬的車，追求產(chǎn)品可玩性，如智能駕駛和好玩車機(jī)系統(tǒng)。

超高收入群體購買 60 萬以上車輛，首要需求是品牌和與眾不同。

20 - 30 萬區(qū)間的群體喜歡社交、發(fā)表個(gè)人意見，對車輛要求多，既想要品牌又要性價(jià)比和可玩性。

準(zhǔn)車主以 22 - 30 歲的中青年居多，30 歲以下準(zhǔn)車主比例隨城市級別下沉而升高，18 歲以下學(xué)員也有一定比例。

80 后逐漸成為主力消費(fèi)群體，汽車外觀趨于年輕化，運(yùn)用交叉線使車身線條富有動(dòng)感。

不同城市級別的準(zhǔn)車主有不同偏好，一線城市偏好都市車型，二線城市傾向運(yùn)動(dòng)型，三線城市對越野型和 MPV、SUV、跑車需求度高。

在購買汽車的產(chǎn)地方面，各線級市場對合資品牌汽車的預(yù)購傾向均超半數(shù)，二線和三線城市預(yù)購本土品牌比例較高。

對于擋位選擇，城市級別越低，購買手動(dòng)擋傾向越突出。

70 后選車注重外觀成熟穩(wěn)重、車內(nèi)舒適、省心省油，要考慮工作、商務(wù)、家庭用途和休閑旅行需求，看重品牌、尺寸和設(shè)計(jì)。

90 后更注重自我駕駛感受，關(guān)注駕駛體驗(yàn)、內(nèi)飾外觀潮流和速度性能。