2000 年以前寶馬的市場定位與現(xiàn)在存在諸多不同。彼時寶馬 7 系旨在打破奔馳在豪華車領(lǐng)域的壟斷，彰顯豪華且運動優(yōu)雅；寶馬 3 系最初定位為運動型轎車，各代車型不斷進化，操控愈發(fā)純粹。而如今寶馬不僅有豐富的產(chǎn)品線，還涉足 SUV 和電動車型領(lǐng)域?？傮w來說，2000 年以前寶馬定位相對聚焦豪華與運動，如今則朝著多元化、新能源方向發(fā)展 。

從7系來看，2000年以前，初代寶馬7系（E23）于1977年登場，它以打破奔馳在豪華車市場的統(tǒng)治為目標。內(nèi)飾盡顯豪華質(zhì)感，先進的自檢系統(tǒng)更是一大亮點，完美融合了運動與優(yōu)雅的特質(zhì)。第二代寶馬7系（E32）在1986年亮相，車身更加修長，配置極為豐富，像車載電話、傳真機等一應(yīng)俱全，還推出了長軸距和裝甲型號，外觀優(yōu)雅的同時，“腎形格柵”更加醒目突出。1994年問世的第三代寶馬7系（E38），延續(xù)了修長外觀，在配置和設(shè)計上更加關(guān)注后座區(qū)，還打造了特殊防護車型，并且配備了當時先進的變速箱和動態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)，運動感進一步增強?？梢钥闯觯菚r的7系主要圍繞豪華與運動屬性，不斷在高端市場深耕。

再看寶馬3系，最初它的定位就是運動型轎車。第一代E21僅有兩門版，純粹聚焦運動。第二代E30操控愈發(fā)純粹，還增加了四門版。第三代E36尺寸增大，實現(xiàn)了越級定位。到了第四代E46，更是被眾多車迷奉為經(jīng)典，尤其是2000年E46 M3的上市，將運動基因發(fā)揮到極致。與現(xiàn)在偏家用的定位差異明顯。

總之，2000年以前寶馬在市場定位上，主要以豪華、高性能運動為核心標簽，在轎車領(lǐng)域深度耕耘。如今寶馬不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，豐富的產(chǎn)品線涵蓋SUV和電動車型等，市場定位也朝著更廣泛、更多元的方向大步邁進 。