特斯拉全系大漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的打擊程度較大。

首先，漲價(jià)增加了購(gòu)車成本，對(duì)經(jīng)濟(jì)條件有限的消費(fèi)者，尤其是剛步入社會(huì)的年輕人和家庭經(jīng)濟(jì)不寬裕的人群，是巨大負(fù)擔(dān)，會(huì)讓他們產(chǎn)生猶豫和顧慮，影響購(gòu)車決策。

其次，對(duì)于追求性價(jià)比的消費(fèi)者，漲價(jià)可能使其認(rèn)為特斯拉不再親民，轉(zhuǎn)而去考慮其他品牌的同類車型。

然而，也有部分消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)持樂(lè)觀態(tài)度，他們信賴特斯拉的品質(zhì)和性能，愿意為其綠色環(huán)保的生活方式付出更多。

漲價(jià)還可能影響消費(fèi)者的心理，讓已擁有或打算購(gòu)買的消費(fèi)者感到不滿和失望，降低對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任度。

此外，特斯拉漲價(jià)原因眾多。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，供應(yīng)鏈緊張、原材料成本上漲推高了生產(chǎn)成本。同時(shí)，股東“逼宮”、利潤(rùn)承壓，為改善毛利率和安撫市場(chǎng)情緒，特斯拉選擇漲價(jià)。另外，抓住消費(fèi)者“買漲不買跌”的心理、調(diào)控訂單數(shù)量緩解產(chǎn)能壓力、為應(yīng)對(duì)明年購(gòu)置稅政策“蓄水”等也是漲價(jià)的因素。

盡管特斯拉有連續(xù)打造爆款的能力和清晰的客戶群定位，但其面臨的競(jìng)爭(zhēng)激烈。在 20 - 30 萬(wàn)元市場(chǎng)，可選車型眾多，新能源車市場(chǎng)更是“內(nèi)卷”，特斯拉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。消費(fèi)者在質(zhì)量、舒適、經(jīng)濟(jì)等方面有更多追求，在價(jià)格相似前提下，更傾向于高續(xù)航、大空間的車型。

總之，特斯拉全系漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿有一定打擊，但其品牌仍有部分忠實(shí)粉絲愿意買單。