2020年，哈雷戴維森在全球摩托車市場(chǎng)份額中排第五，占比4.4%。在2013 - 2021年間，全球摩托車市場(chǎng)有增有減，2020年受疫情影響市場(chǎng)需求有所下滑。雖然哈雷戴維森在全球市場(chǎng)的占有率不算高，但它作為美國(guó)知名的摩托車制造商，自1903年創(chuàng)立后便以生產(chǎn)重型摩托車聞名。并且預(yù)計(jì)2022 - 2026年間，其全球市場(chǎng)容量將增長(zhǎng)9.44%，未來(lái)發(fā)展值得關(guān)注 。

從地區(qū)市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)作為哈雷戴維森的本土市場(chǎng)，始終是其最大的“根據(jù)地”。在2020年，哈雷戴維森在美國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)30%，2021年更是占總營(yíng)收的66.54% ，年?duì)I業(yè)額約30億美元。而歐盟地區(qū)是其第二大市場(chǎng)，2021年占比15.64%，營(yíng)收達(dá)7.1億美元。

加拿大市場(chǎng)在過(guò)去有過(guò)不錯(cuò)的表現(xiàn)，2008年凈收入曾達(dá)峰值，不過(guò)后來(lái)受到疫情沖擊有所下跌，但如今也在逐漸恢復(fù)。日本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌占據(jù)了較大份額，哈雷戴維森在日本的占比較低。澳大利亞則是哈雷在亞太地區(qū)的主要市場(chǎng)之一，2019和2020年在當(dāng)?shù)啬ν熊囀袌?chǎng)都有一定占比，像XG500和Street Glide系列車型很受歡迎。

2022年前三季度，哈雷戴維森凈收入增長(zhǎng)，摩托車收入占比78.91%，銷量也有增長(zhǎng)。在不同地區(qū)中，亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)18%，可北美、歐非、拉丁美洲地區(qū)銷量卻出現(xiàn)了下降。

哈雷戴維森在全球摩托車市場(chǎng)雖當(dāng)前占有率不是頂尖，但憑借獨(dú)特品牌魅力與產(chǎn)品特色站穩(wěn)腳跟。在不同地區(qū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出差異化表現(xiàn)，且未來(lái)市場(chǎng)容量有增長(zhǎng)趨勢(shì)。相信隨著市場(chǎng)環(huán)境變化與自身策略調(diào)整，它將在全球摩托車舞臺(tái)上持續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于自己的篇章。