捷豹路虎新品牌標(biāo)識(shí)在技術(shù)層面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，新標(biāo)識(shí)“JLR”的設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，字母組合融合了現(xiàn)代感和視覺元素，順應(yīng)了數(shù)字化傳播時(shí)代的簡(jiǎn)約潮流，更具豪華感與辨識(shí)度。

同時(shí)，其收尾更克制、走勢(shì)更平滑的字母“J”，以及字母“L”和“R”的拆分重組，在傳遞極簡(jiǎn)符號(hào)意義的同時(shí)增添了典雅之美。

而且，從中文符號(hào)學(xué)角度看，新標(biāo)識(shí)像“心”字，這一創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于在中國(guó)市場(chǎng)的落地和傳播，符合捷豹路虎用心打造新現(xiàn)代豪華主義體驗(yàn)的初衷。

另外，新標(biāo)識(shí)是品牌重塑戰(zhàn)略的一部分，旨在消除捷豹和路虎兩個(gè)品牌的模糊性，為旗下攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四個(gè)子品牌強(qiáng)化個(gè)性化表達(dá)，打造品牌獨(dú)特性，與其他品牌形成更清晰的差異化。

在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面，捷豹路虎將通過品牌重塑，在未來 5 年間為路虎推出 6 款純電產(chǎn)品，首款純電路虎車型將于 2024 年推出，捷豹將在 2025 年升級(jí)為純電動(dòng)豪華汽車品牌。還將簡(jiǎn)化平臺(tái)架構(gòu)，從 7 個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)化為 3 個(gè)，包括支持混動(dòng)和電動(dòng)的全新大型車平臺(tái) MLA、支持中大型車的全新純電動(dòng)平臺(tái) EMA 以及捷豹品牌專屬的純電平臺(tái) JEA，以提高研發(fā)生產(chǎn)效率。