新款寶馬迷你 MINI 的市場定位有了諸多變化。

首先，在可持續(xù)發(fā)展方面，MINI 致力于成為寶馬集團旗下首個純電動化品牌，承諾降低單車全生命周期碳排放，并提高純電動車在全球尤其是中國市場的比率。

其次，品牌文化更開放，開創(chuàng)“游牧酒店”，打造 THE COOPERS 社群平臺和“MINI 庫伯杯”，放大以客戶為中心戰(zhàn)略，創(chuàng)新體驗以引發(fā)用戶情感共鳴。

再者，數(shù)字化創(chuàng)新上，車內(nèi)顯示和控制系統(tǒng)造型保持經(jīng)典的同時提升數(shù)字功能和用戶體驗，車外開發(fā)的 MINI App 為用戶社交提供多種服務。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，MINI 在高檔緊湊細分市場占據(jù) 40%份額，中國是其發(fā)展最快市場，且將在中國生產(chǎn)制造兩款純電動車型。

另外，寶馬在 MINI 身上開展“新造車”試驗，如由中國團隊開發(fā)新車，長城汽車提供研發(fā)制造背書，完成經(jīng)銷商由傳統(tǒng)批售向代理、直銷轉(zhuǎn)變，并推出有車主社群運營功能的 APP。

然而，MINI 也面臨一些挑戰(zhàn)，如直銷轉(zhuǎn)型后清庫存效率不高，部分經(jīng)銷商對進商超建新店持保守態(tài)度等。但總體來說，MINI 正積極轉(zhuǎn)型，努力適應汽車市場的新變化。