在車市寒冬的大背景下，諸多汽車品牌都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，林肯卻以 “穩(wěn)” 字為破局之道。

2024 年，整個汽車行業(yè)壓力重重，二線豪華品牌更是腹背受敵，林肯也不例外。不過，2024 年林肯中國在銷量總量有所下降的情況下，在豪華汽車市場的份額卻穩(wěn)中微增，穩(wěn)住了自身位次。進入 2025 年，林肯中國總裁賈鳴鏑明確表示，希望把 “穩(wěn)” 作為林肯的標簽，以 “穩(wěn)” 對抗市場的 “卷”，先穩(wěn)固市場地位，再謀求發(fā)展。

在渠道建設方面，林肯深知經(jīng)銷商體系健康發(fā)展的重要性。2025 年初，部分經(jīng)銷商退網(wǎng)，林肯迅速做出反應。一方面，對現(xiàn)有經(jīng)銷商體系進行整改，推進輕量化轉型。計劃將 75 - 80% 的健康經(jīng)銷商進行輕量化改造，年底前超 50% 的展廳完成 “瘦身”。事實證明，展廳面積壓縮至千平后，運營成本下降了 40%。另一方面，推出 “星火燎原” 計劃招募輕量化經(jīng)銷商。經(jīng)銷商數(shù)量從最初的 150 家精簡至 115 家，服務網(wǎng)點總數(shù)卻增至 108 家，新增 28 家輕量化門店 ，如 “林肯中心”“用戶中心” 等。該計劃中，經(jīng)銷商數(shù)量從 100 家發(fā)展到 130 家，新經(jīng)銷商投資也從 2000 萬降至 400 萬。8 月，就有 8 家新店開業(yè)，其中星輝集團的 5 家新店當月實現(xiàn)盈利。

產(chǎn)品層面，林肯也不斷發(fā)力。以航海家為例，價格布局合理，向下填補 25 萬的區(qū)間，向上試探 40 萬的市場，啟航版預售價格 25.88 萬，與冒險家有 2 萬的價差，總裁版價格為 39.88 萬，且啟航版標配 72 項豪華配置。此外，林肯的車型在技術配置上亮點頗多，守護之盾技術帶來雙五星認證車身、540° 全景影像、像素級大燈，美洲鷹 CCD 電磁懸架詮釋 “顛簸路上的從容”。

從品牌運營到渠道優(yōu)化，從產(chǎn)品升級到服務提升，林肯圍繞 “穩(wěn)” 字展開的一系列布局，正在逐步構建其在車市寒冬中的競爭力。未來，林肯能否憑借 “穩(wěn)” 字訣在激烈的市場競爭中成功破局，值得我們持續(xù)關注。