BMW Joy 是寶馬品牌核心訴求“JOY”的體現(xiàn)。

從字面上看，BMW 是 Bayerische Motoren Werke 的縮寫，意思是巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份有限公司，代表著德國精湛的發(fā)動機技術(shù)。

BMW 的“JOY”涵蓋了多個方面，比如在駕駛體驗上，給駕駛者帶來純粹的駕駛樂趣之悅；在精神層面，讓人相信未來，成就夢想之悅；在社會責(zé)任上，關(guān)心社會、關(guān)注未來，有責(zé)任和分享之悅。

BMW=Beautiful Magic Within，在小小的水晶球里也能擁有美好的日子，善于發(fā)現(xiàn)平凡生活中的精彩。

BMW=Believe My Words，要對心中期待的美好有信心，堅定信念夢想就能實現(xiàn)。

BMW=Built My Way，每個人都能按自己的方式綻放，找到屬于自己的快樂。

BMW=Brilliant Mystical World，家是那個無論走多遠都會牽掛的燦爛神秘世界。

此外，BMW 這三個字母還有其他意思，比如可以是 Business，Money，Woman 的縮寫，表達事業(yè)有成、財富和愛情。也可以是 Be My Wife 的縮寫，是浪漫的表達。

對于寶馬車主或粉絲，通過去 4S 店保養(yǎng)、加油充卡，在經(jīng)銷商處接受服務(wù)，在社區(qū)分享互動，參與線下活動等能獲得 JOY 幣，JOY 幣可在積分商城兌換商品或服務(wù)，1JOY 幣等于 10 元人民幣，限 MyBMWClub 使用。

2010 年寶馬中國推出全新的 BMW 之悅的品牌理念，將中國元素融入品牌 DNA，讓人們不僅享受汽車的駕馭之樂，還能感受生活和工作的愉悅。

在企業(yè)管理中，圍繞 JOY 更人性化，為員工創(chuàng)造快樂的工作氛圍。比如為當(dāng)月生日的員工一起慶生，增強員工的參與感和責(zé)任心。

像國產(chǎn)的 BMW X1 就體現(xiàn)了 JOY 的理念，它是第一款國產(chǎn)的高檔多功能運動車，配置豐富個性化，有六款車型可供選擇。外觀敏捷高雅，內(nèi)飾靈活自如，空間可自主調(diào)整滿足個性化需求，動力系統(tǒng)創(chuàng)新組合帶來出色性能和燃油經(jīng)濟性。