車(chē)的標(biāo)志及名稱(chēng)變更會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生多方面影響。

首先，能改變品牌形象，讓高端品牌變得親民，如紅旗從高高在上改為走平價(jià)路線(xiàn)，換標(biāo)展現(xiàn)宴請(qǐng)八方的姿態(tài)；也能讓低端品牌高大上，如新奔騰換標(biāo)營(yíng)造更強(qiáng)精致感實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆襲。

其次，可劃分產(chǎn)品陣營(yíng)，像比亞迪王朝系列，不同車(chē)型有獨(dú)特車(chē)標(biāo)，方便消費(fèi)者分辨等級(jí)。

再者，能緊跟時(shí)代潮流，滿(mǎn)足不同年代消費(fèi)者的審美，如吉利、長(zhǎng)安車(chē)標(biāo)更改配色變得更扁平。

還能制造噱頭，讓車(chē)企從頭再來(lái)，像獵豹汽車(chē)面臨危機(jī)換標(biāo)提升關(guān)注度。

但換標(biāo)并非都能成功。比如奔騰換標(biāo)就有失敗案例，沿用曾被棄用的車(chē)標(biāo)遭吐槽。

對(duì)于有知名度的品牌，換標(biāo)要謹(jǐn)慎，否則可能讓消費(fèi)者誤解為新品牌，導(dǎo)致人氣流失。

能通過(guò)換標(biāo)提升品牌銷(xiāo)量和形象的車(chē)企，靠的不只是車(chē)標(biāo)，還得產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)各方面配合。像新奔騰成功是多款新車(chē)集中發(fā)力，新寶駿銷(xiāo)量提升在于產(chǎn)品受認(rèn)可，比亞迪銷(xiāo)量增長(zhǎng)離不開(kāi)多款產(chǎn)品支撐。

總之，車(chē)標(biāo)變更對(duì)品牌形象有影響，但產(chǎn)品品質(zhì)才是企業(yè)立足之本。