東風日產(chǎn)廣告中最常出現(xiàn)的車型是軒逸（1.6L緊湊型轎車）。作為品牌旗下的核心走量車型，軒逸憑借貼近家用需求的產(chǎn)品定位與穩(wěn)定的市場表現(xiàn)，長期占據(jù)品牌傳播矩陣的核心位置。從2021款軒逸“合唱篇”這類聚焦情感共鳴的創(chuàng)意廣告，到覆蓋產(chǎn)品賣點的常規(guī)宣傳，其曝光頻次顯著高于天籟、奇駿等車型，成為東風日產(chǎn)傳遞品牌理念與產(chǎn)品價值的重要載體，也側(cè)面印證了其在品牌體系中的戰(zhàn)略地位。

作為一款緊湊型轎車，軒逸1.6L版本精準契合了家庭用戶對空間、油耗與可靠性的核心需求，這一產(chǎn)品特性也成為廣告內(nèi)容的核心切入點。在2021款軒逸“合唱篇”廣告中，品牌通過家庭場景下的溫馨互動，將車輛的大空間、舒適座椅等優(yōu)勢與“陪伴”“安心”等情感價值深度綁定，讓產(chǎn)品賣點以更具溫度的方式觸達消費者。而在日常宣傳中，其1.6L發(fā)動機的燃油經(jīng)濟性、CVT變速箱的平順性等技術(shù)亮點，也常以直觀的數(shù)據(jù)或場景化演示的形式呈現(xiàn)，既強化了產(chǎn)品的實用性標簽，也符合家用車用戶的決策邏輯。

對比品牌旗下的其他車型，軒逸的廣告覆蓋維度更為廣泛。天籟作為中高級轎車，其廣告多聚焦“公爵智領(lǐng)主流篇”等商務(wù)或科技屬性的主題，傳播場景相對集中于中高端消費群體；奇駿系列雖包含全新一代及超混電驅(qū)版本，廣告內(nèi)容也圍繞越野性能與新能源技術(shù)展開，但受眾圈層更偏向于戶外愛好者或新能源嘗鮮用戶。而軒逸的廣告則貫穿線上線下多個渠道，從電視黃金檔到社交媒體短視頻，從4S店展車演示到城市商圈快閃活動，幾乎覆蓋了主流消費群體的生活場景，這種高頻次、廣觸達的傳播策略，進一步鞏固了其“廣告?？汀钡牡匚?。

從市場反饋來看，軒逸的廣告投入與銷售表現(xiàn)形成了良性循環(huán)。根據(jù)乘聯(lián)會公布的銷量數(shù)據(jù)，軒逸常年穩(wěn)居國內(nèi)緊湊型轎車銷量榜前列，2023年累計銷量突破50萬輛，連續(xù)多年成為東風日產(chǎn)旗下的銷量冠軍。這種市場認可度反過來推動品牌持續(xù)加大對軒逸的廣告資源傾斜，使其在廣告中出現(xiàn)的頻率始終保持領(lǐng)先。可以說，軒逸在廣告中的高曝光度，既是品牌對其市場地位的肯定，也是其自身產(chǎn)品力與用戶需求高度匹配的必然結(jié)果。

軒逸能夠成為東風日產(chǎn)廣告中的“?？汀?，本質(zhì)上是產(chǎn)品定位、市場表現(xiàn)與品牌戰(zhàn)略共同作用的結(jié)果。它以家用需求為錨點，通過多樣化的廣告內(nèi)容傳遞實用價值與情感共鳴，不僅鞏固了自身的市場地位，也成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。這種“產(chǎn)品-傳播-銷量”的正向循環(huán)，既體現(xiàn)了軒逸在東風日產(chǎn)體系中的核心價值，也為家用轎車的品牌傳播提供了可借鑒的范本。