上海榮威車型的外觀設(shè)計(jì)理念是融合東西方美學(xué)精髓，以“律動(dòng)”為核心基調(diào)，兼具時(shí)尚感、科技感與實(shí)用價(jià)值，同時(shí)緊跟時(shí)代潮流與新能源發(fā)展趨勢(shì)。從早期“律動(dòng)設(shè)計(jì)”理念下流暢張力的線條、協(xié)調(diào)的車身比例，到如今“科技新優(yōu)雅”“國(guó)潮特色”等多元表達(dá)，榮威始終在傳統(tǒng)與創(chuàng)新間尋找平衡：家族式格柵與犀利大燈組構(gòu)建強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，如“展翼格柵”“榮麟紋”設(shè)計(jì)；車身側(cè)面通過(guò)流暢腰線與協(xié)調(diào)比例傳遞動(dòng)態(tài)張力；車尾則以焰炬式、貫穿式尾燈等精致造型呼應(yīng)整體風(fēng)格。此外，榮威還積極擁抱智電時(shí)代，以封閉式格柵、分體式大燈等設(shè)計(jì)適配新能源趨勢(shì)，更從東方文化中汲取靈感，如“明珠”概念車的體面內(nèi)涵、“滄浪”色漆面的清新質(zhì)感，讓每一款車型既具現(xiàn)代科技的前瞻感，又承載著東方美學(xué)的獨(dú)特底蘊(yùn)。

在具體車型的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，榮威將“律動(dòng)”理念延伸出多元表達(dá)。以榮威RX5系列為例，早期“律動(dòng)設(shè)計(jì)”理念下的車身線條流暢且富有張力，前臉格柵與大燈組的組合既保持家族辨識(shí)度，又通過(guò)比例協(xié)調(diào)的車身傳遞出大氣穩(wěn)重的視覺(jué)感受；而榮威RX5 PLUS則在此基礎(chǔ)上融入“數(shù)字律動(dòng)”理念，車頭采用獨(dú)特的“榮麟紋”設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代科技感結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)潮風(fēng)格。新能源車領(lǐng)域，榮威D7家族以“科技新優(yōu)雅”為核心，封閉式前進(jìn)氣格柵搭配分體式大燈，既符合智電時(shí)代的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，又通過(guò)優(yōu)化線條降低風(fēng)阻系數(shù)，實(shí)現(xiàn)美學(xué)與實(shí)用性的統(tǒng)一；榮威純電D6的分體式大燈組與星軌交錯(cuò)日間行車燈組合，配合“滄浪”色漆面的清新質(zhì)感，讓科技感與東方美學(xué)的含蓄韻味相互融合。

榮威還注重打破傳統(tǒng)車型品類的邊界，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)滿足多樣化需求。如榮威Vision-iM Concept概念車，融合MPV的實(shí)用性與SUV的威嚴(yán)感，車身側(cè)面線條增添力量感與運(yùn)動(dòng)氣息，“云圖藍(lán)”車漆帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，既保留了MPV對(duì)空間的需求，又通過(guò)SUV化的車頭設(shè)計(jì)增強(qiáng)氣場(chǎng)?！懊髦椤备拍钴噭t從東方文化中汲取靈感，以珍珠的意象詮釋“體面”內(nèi)涵，將傳統(tǒng)美學(xué)中的雅致與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的國(guó)潮魅力。此外，榮威鯨采用“律動(dòng)喚醒”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前進(jìn)氣格柵形似鯨魚肚皮，通過(guò)仿生設(shè)計(jì)傳遞出靈動(dòng)的生命力，為品牌設(shè)計(jì)注入更多個(gè)性化表達(dá)。

從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)到整體風(fēng)格，榮威始終圍繞用戶需求與時(shí)代特征調(diào)整方向。無(wú)論是燃油車時(shí)代強(qiáng)調(diào)的“洗煉、精準(zhǔn)、舒展、韻律”，還是智電時(shí)代融入的科技感與國(guó)潮元素，其核心始終是通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)外形與內(nèi)在的和諧統(tǒng)一。家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳承確保了品牌辨識(shí)度，而對(duì)東方文化的挖掘與新能源趨勢(shì)的適配，則讓榮威車型既能緊跟國(guó)際潮流，又能展現(xiàn)中國(guó)品牌的文化自信。這種兼顧傳承與創(chuàng)新、融合多元元素的設(shè)計(jì)理念，不僅讓每一款車型都具有獨(dú)特的視覺(jué)記憶點(diǎn)，更能滿足不同消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、科技與文化內(nèi)涵的多重追求。