榮威品牌的定位是面向中高端市場，聚焦于有知識、有修養(yǎng)、事業(yè)進取且追求品質(zhì)生活的消費者群體。這一定位并非簡單的市場劃分，而是基于品牌對目標(biāo)用戶需求的深度洞察——他們既看重產(chǎn)品的技術(shù)底蘊與品質(zhì)感，也追求品牌所傳遞的自信、內(nèi)涵與獨特體驗。從早期依托羅孚技術(shù)打造的750、550等經(jīng)典車型，到如今覆蓋轎車、SUV、MPV及新能源領(lǐng)域的豐富產(chǎn)品線，榮威始終以“經(jīng)典、創(chuàng)新、自主掌控”為核心，通過融合東方文化元素的雄獅車標(biāo)設(shè)計、全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)支撐的科技突破，以及對優(yōu)雅尊貴品牌體驗的營造，精準(zhǔn)契合中高端消費者對“品位、科技、實現(xiàn)”的價值追求，逐步在中高端乘用車市場樹立起兼具國際化視野與自主創(chuàng)新實力的品牌形象。

榮威的中高端定位，根植于深厚的品牌背景與技術(shù)積淀。作為上汽與英國羅孚合作的成果，品牌依托收購的羅孚核心技術(shù)起步，首款產(chǎn)品便基于Rover75平臺開發(fā)，既保留了經(jīng)典車型的底盤調(diào)校與機械質(zhì)感，又融入自主研發(fā)的適配優(yōu)化，為中高端市場注入兼具英倫底蘊與中國智造的新選擇。隨著技術(shù)布局的深化，榮威構(gòu)建起全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域持續(xù)打磨動力總成與底盤操控，同時在新能源賽道積極突破，推出多款純電、插混車型，以三電技術(shù)的迭代升級滿足消費者對綠色出行與科技體驗的雙重需求。

在品牌文化的塑造上，榮威巧妙融合東方美學(xué)與國際表達。其標(biāo)志性的雙獅車標(biāo)，以站立的東方雄獅為原型，既象征著尊貴威儀與睿智，又通過流暢的線條設(shè)計傳遞出現(xiàn)代感；英文名稱ROEWE源于西班牙語“雄獅之王”的寓意，進一步強化了品牌的高端屬性。這種文化表達精準(zhǔn)契合目標(biāo)用戶——他們既有東方文化的審美認(rèn)同，又具備國際化的視野，榮威通過車標(biāo)、內(nèi)飾細節(jié)中的傳統(tǒng)元素運用，讓品牌體驗更具內(nèi)涵。

產(chǎn)品線的豐富性是榮威錨定中高端市場的重要支撐。從早期的750、550、350轎車矩陣，到如今覆蓋SUV（如RX系列）、MPV（如iMAX8）及新能源車型（如Ei5、MARVEL系列）的全品類布局，每款產(chǎn)品都圍繞“品質(zhì)感”與“科技感”打造。例如中大型MPV榮威iMAX8，以豪華座艙設(shè)計、智能交互系統(tǒng)滿足家庭與商務(wù)場景的高端需求；新能源車型則通過長續(xù)航、快充技術(shù)與智能座艙，匹配年輕精英群體對高效出行與科技配置的追求。

從品牌理念到產(chǎn)品落地，榮威始終以“品位、科技、實現(xiàn)”為核心傳遞價值。它既不盲目追求低價競爭，也不依賴單一技術(shù)噱頭，而是通過扎實的研發(fā)投入、對用戶需求的精準(zhǔn)捕捉，以及文化與技術(shù)的融合創(chuàng)新，為中高端消費者提供“自主掌控”的出行體驗。這種定位并非靜態(tài)的標(biāo)簽，而是隨著市場變化持續(xù)進化——從燃油車時代的經(jīng)典傳承，到新能源時代的科技突破，榮威始終與目標(biāo)用戶的成長同步，成為中高端市場中兼具穩(wěn)定性與創(chuàng)新性的品牌選擇。