奇瑞EXEED星途品牌的定位是“科技新豪華”的全球智能新能源高端品牌，以“敢超越”為精神內(nèi)核，致力于為全球用戶提供智能、安全且奢享的出行體驗(yàn)。這一定位既承載著奇瑞對(duì)高端市場(chǎng)的探索野心，也通過“EXEED（超越）”的品牌名傳遞出突破自我的信念——它瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，在價(jià)格上巧妙平衡于合資與自主之間，既讓消費(fèi)者以更具親和力的成本觸及豪華體驗(yàn)，又憑借奇瑞沉淀的技術(shù)實(shí)力構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)品端看，星途依托M3X等全新平臺(tái)打造，覆蓋SUV、轎車及新能源車型，設(shè)計(jì)上融合東方美學(xué)與未來科技感，智能化方面聯(lián)合百度深化交互體驗(yàn)，還以整車+二手車終身質(zhì)保的服務(wù)強(qiáng)化用戶信任；同時(shí)積極布局海外市場(chǎng)，將“高端化、全球化、智能化”作為發(fā)展方向，旨在打破傳統(tǒng)豪華品牌的固有邊界，為全球用戶帶來兼具科技溫度與豪華質(zhì)感的出行選擇。

星途品牌自2018年11月誕生起，便明確以“全球智能新能源高端品牌”為方向，與奇瑞旗下其他系列形成差異化區(qū)隔。其核心價(jià)值聚焦“智能、高端、活力”，既扎根奇瑞多年的技術(shù)積累，又通過全新平臺(tái)與設(shè)計(jì)語言重塑高端認(rèn)知。在產(chǎn)品矩陣上，星途已推出追風(fēng)、凌云、攬?jiān)?、瑤光等多款車型，覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)需求，無論是注重家用空間的中大型SUV，還是強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)與智能的緊湊型車，都圍繞“科技新豪華”的定位展開。

設(shè)計(jì)層面，星途以“大道至簡(jiǎn)”為核心理念，將東方美學(xué)的內(nèi)斂雅致與未來科技的先鋒感相融合。例如車身線條既保留了中式設(shè)計(jì)的流暢韻律，又通過簡(jiǎn)潔的曲面與銳利的燈組線條營(yíng)造出科技氛圍；內(nèi)飾則注重材質(zhì)的質(zhì)感與空間的通透感，在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)對(duì)用戶體驗(yàn)的關(guān)注。這種設(shè)計(jì)思路既避免了過度堆砌的奢華感，又通過對(duì)細(xì)節(jié)的打磨傳遞出高端品牌的精致態(tài)度，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)“新豪華”的審美需求。

技術(shù)布局上，星途充分發(fā)揮奇瑞在動(dòng)力與智能化領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)力總成覆蓋傳統(tǒng)燃油、混動(dòng)及新能源系統(tǒng)，滿足不同用戶的能源選擇；智能化方面與百度深度合作，在智能座艙、自動(dòng)駕駛輔助等領(lǐng)域持續(xù)升級(jí)，為用戶帶來更便捷、更安全的交互體驗(yàn)。同時(shí)，星途推出“整車+二手車終身質(zhì)?！狈?wù)，這一舉措在中高端市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力，既體現(xiàn)了品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信，也為用戶解決了長(zhǎng)期用車的后顧之憂，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與用戶之間的信任紐帶。

在市場(chǎng)策略上，星途精準(zhǔn)把握合資品牌與自主品牌的價(jià)格空檔，以略低于同級(jí)合資車、高于多數(shù)自主品牌的定價(jià)，為消費(fèi)者提供“高性價(jià)比豪華”選擇。這種定位既讓追求品質(zhì)的用戶無需為品牌溢價(jià)支付過高成本，又通過技術(shù)與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，在自主高端市場(chǎng)樹立起差異化標(biāo)簽。同時(shí)，星途積極拓展海外市場(chǎng)，將中國(guó)品牌的高端產(chǎn)品推向全球，以“高端化、全球化、智能化”的三向發(fā)力，逐步在國(guó)際市場(chǎng)建立品牌認(rèn)知。

整體而言，星途的定位并非簡(jiǎn)單對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)豪華品牌，而是通過“科技賦能豪華、用戶定義體驗(yàn)”的思路，構(gòu)建屬于中國(guó)品牌的高端范式。它以“敢超越”的精神為內(nèi)核，在技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等維度持續(xù)突破，既滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高端出行的升級(jí)需求，也為中國(guó)汽車品牌向全球高端市場(chǎng)邁進(jìn)提供了新的路徑。