榮威是上海汽車集團(tuán)股份有限公司旗下的自主汽車品牌，2006年基于羅孚技術(shù)核心創(chuàng)立，既承載歐洲百年造車基因，又融入中國品牌的創(chuàng)新理念。其誕生源于上汽對(duì)羅孚技術(shù)的融合與重塑，首款車型榮威750便以“紳士座駕”的定位打開市場，后續(xù)通過榮威550、RX5等車型逐步拓展產(chǎn)品線，在智能網(wǎng)聯(lián)與新能源領(lǐng)域持續(xù)突破——2016年榮威RX5開創(chuàng)智能網(wǎng)聯(lián)先河，2024年DMH超級(jí)混動(dòng)技術(shù)推動(dòng)行業(yè)變革，同時(shí)品牌標(biāo)識(shí)與口號(hào)歷經(jīng)迭代，從盾牌紋章到扁平化設(shè)計(jì)，從“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”到“品位科技 知你知行”，始終傳遞經(jīng)典與科技兼具的品牌氣質(zhì)。發(fā)展至今，榮威不僅在國內(nèi)市場覆蓋中高端車型，更加速全球化布局，2023年RX5出口量達(dá)2.6萬輛，正以技術(shù)實(shí)力與市場拓展詮釋自主汽車品牌的成長路徑。

榮威的品牌命名與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，從誕生之初便蘊(yùn)含中西合璧的巧思?！皹s威”二字取“創(chuàng)新的榮耀”與“威望的全球影響力”之意，既承載上汽自主發(fā)展的信念，也傳遞民族品牌走向世界的愿景；其早期盾牌紋章標(biāo)識(shí)融合歐洲貴族徽章的莊重感與中國傳統(tǒng)元素的精致，后續(xù)扁平化設(shè)計(jì)則更貼合現(xiàn)代審美，始終呼應(yīng)“經(jīng)典與科技共生”的品牌內(nèi)核。這種對(duì)文化與美學(xué)的平衡，讓榮威在眾多自主品牌中形成獨(dú)特辨識(shí)度。

在技術(shù)演進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，榮威始終踩準(zhǔn)行業(yè)變革的節(jié)奏。2015年推出首款純電動(dòng)車型e50，正式切入新能源賽道；2017年榮威Ei6以插電混動(dòng)技術(shù)擴(kuò)大市場份額，2019年EZS純電動(dòng)SUV進(jìn)一步完善新能源產(chǎn)品矩陣。智能化領(lǐng)域同樣成果顯著，2023年榮威鯨搭載的“云宿智能座艙”，通過語音交互、場景化服務(wù)等功能提升用戶體驗(yàn)，展現(xiàn)出對(duì)未來出行的探索。這些技術(shù)布局不僅是對(duì)市場需求的響應(yīng)，更是對(duì)“品位科技”品牌口號(hào)的實(shí)踐。

品牌發(fā)展歷程中，榮威憑借產(chǎn)品實(shí)力收獲多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可。榮威550曾獲“最佳（中國）首發(fā)新車”獎(jiǎng)，成為中級(jí)車市場的標(biāo)桿之作；榮威i6創(chuàng)下百公里極限油耗吉尼斯世界紀(jì)錄，印證其在能效技術(shù)上的突破；榮威RX5作為智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的先行者，更是以“互聯(lián)網(wǎng)汽車”的定位重塑用戶對(duì)自主SUV的認(rèn)知。這些榮譽(yù)并非偶然，而是品牌持續(xù)投入研發(fā)、打磨產(chǎn)品的必然結(jié)果。

如今的榮威，正以更開放的姿態(tài)擁抱全球化。2023年RX5出口量突破2.6萬輛，標(biāo)志著其產(chǎn)品力獲得海外市場認(rèn)可；計(jì)劃2025年實(shí)現(xiàn)年銷20萬輛的目標(biāo)，展現(xiàn)出對(duì)全球布局的信心。從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新，從國內(nèi)市場到國際舞臺(tái)，榮威的成長軌跡，既是中國汽車工業(yè)從追趕到引領(lǐng)的縮影，也是自主品牌以技術(shù)為核、以用戶為中心的發(fā)展范本。