東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭廣告?zhèn)鬟f出“敢為不同、引領(lǐng)革新”的先鋒品牌形象，既彰顯產(chǎn)品層面的技術(shù)突破與設(shè)計(jì)革新，又錨定精神層面的價(jià)值共鳴與態(tài)度表達(dá)。從產(chǎn)品維度看，廣告以“跑車型SUV開創(chuàng)者”為核心定位，精準(zhǔn)輸出全球SUV最低Cd 0.31的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)、首次搭載的智能三擎動(dòng)力等硬核優(yōu)勢(shì)，將“革新”二字具象為可感知的技術(shù)參數(shù)與性能標(biāo)簽；從精神維度看，以“活出生命烈度”為品牌理念，提煉“敢不為”的價(jià)值內(nèi)核，精準(zhǔn)觸達(dá)不茍同、不將就、不媚俗的目標(biāo)用戶群體，通過“亮出你的敢不為宣言”的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓品牌理念從單向傳遞轉(zhuǎn)為用戶主動(dòng)參與的情感共鳴。這種“技術(shù)硬實(shí)力+精神軟實(shí)力”的雙重輸出，既強(qiáng)化了樓蘭作為跑車型SUV引領(lǐng)者的產(chǎn)品辨識(shí)度，也塑造了一個(gè)懂用戶態(tài)度、與用戶同頻的溫度品牌形象。

從設(shè)計(jì)語言的革新來看，樓蘭的廣告創(chuàng)意深度結(jié)合產(chǎn)品本身的視覺特質(zhì)，將V-motion設(shè)計(jì)語言的張力融入傳播細(xì)節(jié)。前臉大尺寸鍍鉻格柵與熏黑飾條相連的窄條幅式大燈，搭配隱藏式排氣的狹長(zhǎng)尾燈設(shè)計(jì)，既延續(xù)了日產(chǎn)家族化的精致感，又通過低風(fēng)阻車身線條強(qiáng)化“跑車型SUV”的運(yùn)動(dòng)屬性，讓“革新設(shè)計(jì)”不再是抽象概念，而是用戶能直觀感知的造型符號(hào)。內(nèi)飾方面，雙12.3英寸聯(lián)屏、NISSAN Connect系統(tǒng)與NAPPA真皮座椅的組合，也通過廣告中的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，傳遞出科技與豪華兼具的產(chǎn)品調(diào)性，呼應(yīng)目標(biāo)用戶對(duì)品質(zhì)與體驗(yàn)的雙重追求。

在動(dòng)力技術(shù)的傳遞上，廣告精準(zhǔn)錨定“智能三擎動(dòng)力”這一核心優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合日產(chǎn)可變壓縮比技術(shù)的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)與9速手自一體變速箱的升級(jí)信息，將“革新動(dòng)力”具象為可信賴的性能保障。這種從技術(shù)參數(shù)到用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化，既體現(xiàn)了品牌對(duì)研發(fā)投入的自信，也讓“跑車型SUV引領(lǐng)者”的定位有了扎實(shí)的技術(shù)支撐。而四驅(qū)系統(tǒng)的可選裝配置，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，滿足用戶對(duì)多元出行需求的期待。

互動(dòng)層面的“亮出你的敢不為宣言”活動(dòng)，是品牌與用戶深度溝通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。用戶通過“不！我……”的句式表達(dá)態(tài)度，既強(qiáng)化了“不茍同、不將就”的價(jià)值主張，也讓品牌理念從單向輸出轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)。這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅提升了廣告的參與度，更讓“活出生命烈度”的精神內(nèi)涵落地為用戶的真實(shí)表達(dá)，使品牌形象從“產(chǎn)品提供者”升級(jí)為“態(tài)度共鳴者”。

整體而言，樓蘭的廣告通過產(chǎn)品硬實(shí)力與精神軟實(shí)力的雙重輸出，構(gòu)建了一個(gè)立體的品牌形象。它既以領(lǐng)先的設(shè)計(jì)與動(dòng)力技術(shù)樹立行業(yè)標(biāo)桿，又以“敢不為”的價(jià)值主張連接用戶情感，最終形成“技術(shù)革新者+精神同行者”的獨(dú)特品牌印記，為跑車型SUV市場(chǎng)的品牌傳播提供了兼具專業(yè)性與溫度感的范例。