廣汽榮威的品牌理念以“品位科技知你知行”為核心，融合了創(chuàng)新與人文關(guān)懷。這一理念既彰顯了品牌對前沿技術(shù)的探索精神，也體現(xiàn)了對用戶需求的深度洞察——通過科技賦能產(chǎn)品，讓汽車不僅是出行工具，更成為傳遞品位、連接生活的伙伴。從誕生之初的“創(chuàng)新與威望”，到如今“科技化、智能化、時尚化”的延伸，榮威始終將中西方文化精髓融入品牌基因：車標(biāo)中的華表與獅子，既承載著中國傳統(tǒng)的尊貴與力量，又傳遞出國際化的視野與自信。面向未來，榮威更以“體面、超值、信賴”為價值錨點，通過AI技術(shù)與設(shè)計平權(quán)，讓高品質(zhì)體驗觸達(dá)更多用戶，真正實現(xiàn)“知你知行”的品牌承諾。

榮威的品牌理念從誕生之初便植根于中西方文化的融合。2006年品牌創(chuàng)立時，“ROEWE”的命名便寓意著創(chuàng)新與威望，既彰顯開放與內(nèi)斂的平衡，又透露著自信與尊貴的氣質(zhì)。其標(biāo)識設(shè)計采用經(jīng)典盾形結(jié)構(gòu)，中間兩只站立的獅子護(hù)衛(wèi)著華表——獅子象征力量、勇氣與威嚴(yán)，傳遞出品牌對強(qiáng)大動力性能和卓越操控的追求；華表作為中國傳統(tǒng)文化的象征，彰顯了榮威的中國血統(tǒng)，體現(xiàn)對傳統(tǒng)價值觀的尊重與傳承。車標(biāo)以紅、黑、金為主色調(diào)，紅色代表激情與活力，黑色象征穩(wěn)重與高端，金色寓意尊貴與奢華，每一處細(xì)節(jié)都在詮釋品牌對經(jīng)典與尊貴的堅守，以及自主創(chuàng)新與全球技術(shù)融合的決心。

定位中高端市場的榮威，始終聚焦知識豐富、修養(yǎng)高尚、事業(yè)有成且追求品位與進(jìn)取精神的消費者群體。通過提供獨具個性、自信且內(nèi)涵豐富的品牌體驗，榮威致力于滿足并超越消費者的期待。這種對用戶的深度關(guān)注，在2025年品牌煥新中進(jìn)一步升級：以“體面、超值、信賴”為三大核心價值錨點，通過設(shè)計美學(xué)突破、AI技術(shù)賦能及對用戶需求的回應(yīng)，重新定義國民車價值標(biāo)桿。例如，榮威以“明珠”概念車為量產(chǎn)設(shè)計標(biāo)桿，踐行“設(shè)計平權(quán)”，讓高價值感設(shè)計走入尋常家庭；與火山引擎基于豆包大模型合作開啟“AI汽車”研發(fā)新征程，實現(xiàn)“千人千面”體驗，延伸“超值”體驗至軟件生態(tài)。

從“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！钡某跣模健捌肺?、科技、實現(xiàn)”的口號，再到如今“全生命周期守護(hù)”的用戶理念，榮威的品牌理念始終在動態(tài)演進(jìn)中保持核心內(nèi)核的一致性。無論是早期對國際先進(jìn)技術(shù)與中國文化元素的融合，還是當(dāng)下通過AI技術(shù)滿足消費者對性能和智能化的需求，或是以“用戶之聲為第一設(shè)計語言”夯實“信賴”價值底座，榮威都在以實際行動詮釋“知你知行”——不僅是了解用戶的需求，更是以科技與人文的雙重力量，與用戶共同前行，讓每一次出行都成為品位與科技的融合體驗。

榮威的品牌理念并非一成不變的教條，而是在時代浪潮中不斷生長的生態(tài)體系。它以“品位科技”為骨架，以“知你知行”為血脈，既承載著對傳統(tǒng)的尊重，又擁抱未來的創(chuàng)新；既追求國際化的視野，又扎根中國市場的需求。從車標(biāo)的文化符號到AI技術(shù)的應(yīng)用，從設(shè)計平權(quán)的實踐到全生命周期的守護(hù)，榮威始終在平衡科技與人文、高端與普惠、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，最終構(gòu)建起一個既有溫度又有深度的品牌形象，讓每一位用戶都能在榮威的產(chǎn)品中找到屬于自己的品位與價值。