蔚來(lái)2024年新款的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涵蓋了問(wèn)界、理想、華為鴻蒙智行、零跑、領(lǐng)克等多個(gè)品牌的同級(jí)別車(chē)型，同時(shí)也需應(yīng)對(duì)純電賽道頭部品牌與增程賽道強(qiáng)勢(shì)玩家的雙重市場(chǎng)壓力。從具體產(chǎn)品來(lái)看，以2024款ES7為例，其直面的競(jìng)品包括問(wèn)界M7 2024款Max六座四驅(qū)智駕版這類(lèi)中大型SUV——二者級(jí)別相同但動(dòng)力形式各異，蔚來(lái)ES7為純電動(dòng)、指導(dǎo)價(jià)43.80萬(wàn)，問(wèn)界M7為增程式、指導(dǎo)價(jià)32.98萬(wàn)，在車(chē)身參數(shù)、底盤(pán)配置、智能駕駛功能等維度存在直接對(duì)標(biāo)性。從市場(chǎng)格局層面，2024年新能源滲透率持續(xù)走高，純電賽道有特斯拉等頭部品牌引領(lǐng)，增程賽道則有理想、華為鴻蒙智行等憑借高交付量占據(jù)優(yōu)勢(shì)，疊加零跑、領(lǐng)克等品牌的同級(jí)別車(chē)型布局，共同構(gòu)成了蔚來(lái)新款車(chē)型需要應(yīng)對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)矩陣。

從動(dòng)力賽道的細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，蔚來(lái)堅(jiān)守純電路線的定位，使其在純電領(lǐng)域需直面特斯拉等頭部品牌的持續(xù)壓力。特斯拉憑借成熟的技術(shù)體系與市場(chǎng)基礎(chǔ)，長(zhǎng)期占據(jù)純電市場(chǎng)的核心份額，其產(chǎn)品在用戶群體中形成了較強(qiáng)的品牌認(rèn)知，這對(duì)蔚來(lái)新款車(chē)型的市場(chǎng)拓展構(gòu)成了直接挑戰(zhàn)。而在增程賽道，理想汽車(chē)與華為鴻蒙智行的表現(xiàn)尤為突出，2024年1-11月，理想累計(jì)交付新車(chē)44.2萬(wàn)輛，華為鴻蒙智行交付量也達(dá)到約39萬(wàn)輛，二者憑借增程式動(dòng)力在續(xù)航與補(bǔ)能便利性上的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量注重長(zhǎng)途出行需求的用戶，與蔚來(lái)純電車(chē)型形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。

從品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析，零跑、領(lǐng)克等品牌通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與價(jià)格策略，在中高端新能源市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。零跑以高性價(jià)比的配置組合切入市場(chǎng)，領(lǐng)克則依托傳統(tǒng)車(chē)企的技術(shù)積淀與品牌影響力，不斷推出同級(jí)別車(chē)型，進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次。這些品牌的入局，使得蔚來(lái)在爭(zhēng)奪用戶時(shí)需要更精準(zhǔn)地突出自身的差異化優(yōu)勢(shì)，如換電技術(shù)、服務(wù)體系等，以鞏固用戶粘性。

從市場(chǎng)整體環(huán)境來(lái)看，2024年新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率連續(xù)6個(gè)月超過(guò)50%，市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張吸引了更多品牌入局，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步加劇。比亞迪以全年逾400萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成為市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，其插混車(chē)型的突出增長(zhǎng)也為市場(chǎng)提供了更多選擇。小米汽車(chē)作為新入局者，憑借約13萬(wàn)輛的純電增量，也在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，其產(chǎn)品直指特斯拉Model Y，間接對(duì)蔚來(lái)的市場(chǎng)份額形成了一定影響。

綜合來(lái)看，蔚來(lái)2024年新款車(chē)型面臨的競(jìng)爭(zhēng)是多維度的，既包括同級(jí)別車(chē)型在產(chǎn)品參數(shù)與配置上的直接對(duì)標(biāo)，也涵蓋了不同動(dòng)力賽道品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還需應(yīng)對(duì)市場(chǎng)整體擴(kuò)張帶來(lái)的新入局者挑戰(zhàn)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下，蔚來(lái)需要不斷強(qiáng)化自身的核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，持續(xù)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。