奇瑞汽車發(fā)布會(huì)通常以品牌理念與技術(shù)成果的深度融合為核心，遵循“預(yù)熱造勢(shì)—主題發(fā)布—產(chǎn)品解讀—互動(dòng)體驗(yàn)”的閉環(huán)流程。

發(fā)布會(huì)前期，奇瑞會(huì)通過(guò)官方渠道釋放品牌戰(zhàn)略、技術(shù)亮點(diǎn)及新車線索，以短視頻、海報(bào)等形式營(yíng)造期待氛圍；正式開場(chǎng)時(shí)，品牌高層率先闡述未來(lái)發(fā)展方向，如新能源布局、全球化戰(zhàn)略等，隨后技術(shù)團(tuán)隊(duì)深入解讀核心技術(shù)，如鯤鵬動(dòng)力、雄獅智云等平臺(tái)的創(chuàng)新突破；產(chǎn)品環(huán)節(jié)則聚焦新車設(shè)計(jì)理念、性能參數(shù)與智能配置，通過(guò)實(shí)車展示與動(dòng)態(tài)演示強(qiáng)化感知；最后設(shè)置媒體問(wèn)答與用戶體驗(yàn)區(qū)，讓參與者近距離接觸新車，完成從理念傳遞到產(chǎn)品體驗(yàn)的完整鏈路。

發(fā)布會(huì)前期，奇瑞會(huì)通過(guò)官方渠道釋放品牌戰(zhàn)略、技術(shù)亮點(diǎn)及新車線索，以短視頻、海報(bào)等形式營(yíng)造期待氛圍。這些預(yù)熱內(nèi)容并非零散堆砌，而是圍繞核心主題層層遞進(jìn)：比如新能源車型發(fā)布會(huì)前，會(huì)先發(fā)布“未來(lái)出行能源解決方案”的概念海報(bào)，隨后放出動(dòng)力系統(tǒng)測(cè)試片段，最后以“倒計(jì)時(shí)3天”的懸念短視頻收尾，既保持神秘感，又讓用戶對(duì)技術(shù)方向有初步認(rèn)知。官方APP與社交媒體平臺(tái)還會(huì)同步開啟“猜新車”互動(dòng)活動(dòng)，用戶可通過(guò)線索投票贏取發(fā)布會(huì)門票，進(jìn)一步提升參與感。

正式開場(chǎng)時(shí)，品牌高層率先闡述未來(lái)發(fā)展方向，如新能源布局、全球化戰(zhàn)略等。他們的發(fā)言往往結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)與企業(yè)實(shí)踐，比如在全球化戰(zhàn)略部分，會(huì)引用奇瑞海外市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)與本地化生產(chǎn)成果，讓戰(zhàn)略規(guī)劃更具說(shuō)服力。隨后技術(shù)團(tuán)隊(duì)登場(chǎng)，以“技術(shù)拆解+場(chǎng)景化演示”的方式解讀核心技術(shù)：講解鯤鵬動(dòng)力時(shí)，會(huì)通過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)臺(tái)架實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示熱效率突破，配合模擬不同路況的動(dòng)力輸出曲線；介紹雄獅智云系統(tǒng)，則會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示語(yǔ)音交互的響應(yīng)速度與多場(chǎng)景智能聯(lián)動(dòng)，讓抽象技術(shù)變得直觀可感。

產(chǎn)品環(huán)節(jié)則聚焦新車設(shè)計(jì)理念、性能參數(shù)與智能配置，通過(guò)實(shí)車展示與動(dòng)態(tài)演示強(qiáng)化感知。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)從“用戶需求”出發(fā)，解析外觀的空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化與內(nèi)飾的人性化布局——比如新車前臉的進(jìn)氣格柵不僅是視覺(jué)符號(hào)，更是經(jīng)過(guò)風(fēng)洞測(cè)試的低風(fēng)阻設(shè)計(jì)；內(nèi)飾的懸浮式中控屏角度，是基于 thousands of 用戶坐姿數(shù)據(jù)調(diào)整的最佳視角。性能部分會(huì)通過(guò)專業(yè)車手的場(chǎng)地試駕視頻，展示加速、制動(dòng)與操控表現(xiàn)；智能配置則由工程師現(xiàn)場(chǎng)操作，演示L2+級(jí)輔助駕駛在擁堵路段的跟車能力，以及車機(jī)系統(tǒng)與智能家居的互聯(lián)功能。

最后設(shè)置媒體問(wèn)答與用戶體驗(yàn)區(qū)，讓參與者近距離接觸新車。媒體問(wèn)答環(huán)節(jié)中，高層與技術(shù)負(fù)責(zé)人會(huì)針對(duì)行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)，如新能源技術(shù)的迭代周期、供應(yīng)鏈保障措施等，保持信息透明度。用戶體驗(yàn)區(qū)分為靜態(tài)品鑒與動(dòng)態(tài)試乘兩部分：靜態(tài)區(qū)提供內(nèi)飾材質(zhì)觸摸、空間尺寸實(shí)測(cè)等體驗(yàn)；動(dòng)態(tài)區(qū)則設(shè)置封閉試駕路線，用戶可親自感受動(dòng)力響應(yīng)與底盤調(diào)校。部分發(fā)布會(huì)還會(huì)邀請(qǐng)車主代表分享用車故事，進(jìn)一步拉近品牌與用戶的距離，完成從理念傳遞到產(chǎn)品體驗(yàn)的完整鏈路。

奇瑞的發(fā)布會(huì)流程，本質(zhì)是一場(chǎng)“品牌價(jià)值的沉浸式傳遞”。從前期預(yù)熱的情感鋪墊，到現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)深度解析，再到最后的實(shí)際體驗(yàn)，每一環(huán)都圍繞“用戶感知”設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，又讓參與者能清晰理解產(chǎn)品與自身需求的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了品牌理念、技術(shù)成果與用戶體驗(yàn)的有機(jī)統(tǒng)一。