2016年林肯MKC在同級(jí)別競(jìng)品中具備一定的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，尤其體現(xiàn)在其綜合產(chǎn)品力與定價(jià)的匹配度上。作為林肯品牌進(jìn)軍豪華緊湊型SUV市場(chǎng)的重要車(chē)型，2016款MKC以30余萬(wàn)元的起售價(jià)，瞄準(zhǔn)了彼時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華中型SUV細(xì)分領(lǐng)域。從產(chǎn)品定位來(lái)看，它既延續(xù)了林肯品牌一貫的美式豪華設(shè)計(jì)風(fēng)格，又在配置上搭載了諸如SYNC 3智能互聯(lián)系統(tǒng)、全景天窗、前排座椅加熱等符合豪華車(chē)身份的實(shí)用配置，這些配置在同價(jià)位的德系或日系競(jìng)品中往往需要更高配置版本才能獲得。盡管如今二手車(chē)市場(chǎng)的高性?xún)r(jià)比成為其顯著優(yōu)勢(shì)，但回溯2016年新車(chē)上市時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，其定價(jià)策略既考慮了品牌溢價(jià)，也通過(guò)豐富配置與競(jìng)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于追求個(gè)性化豪華體驗(yàn)的消費(fèi)者而言，這樣的價(jià)格設(shè)定確實(shí)提供了頗具吸引力的選擇空間。

從配置層面來(lái)看，2016款林肯MKC的核心優(yōu)勢(shì)在于“入門(mén)即豪華”的配置邏輯。以當(dāng)時(shí)30余萬(wàn)元的起售價(jià)為例，其標(biāo)配的SYNC 3智能互聯(lián)系統(tǒng)支持語(yǔ)音控制、藍(lán)牙連接等功能，在2016年的豪華SUV市場(chǎng)中屬于主流偏上的智能交互水平；而全景天窗的尺寸達(dá)到了同級(jí)別少見(jiàn)的1.4平方米，配合可調(diào)節(jié)的氛圍燈，進(jìn)一步強(qiáng)化了車(chē)內(nèi)的豪華氛圍。前排座椅加熱功能則覆蓋了主副駕駛席，在北方冬季用車(chē)場(chǎng)景中實(shí)用性突出，這些配置在同價(jià)位的德系競(jìng)品中，通常僅出現(xiàn)在中高配車(chē)型上，消費(fèi)者若想獲得同等配置，往往需要額外支付2-3萬(wàn)元的差價(jià)。

再看動(dòng)力與底盤(pán)調(diào)校，2016款林肯MKC搭載2.0T EcoBoost渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，分為245馬力和285馬力兩種調(diào)校版本，匹配6速手自一體變速箱，最大功率和扭矩參數(shù)在同級(jí)別2.0T車(chē)型中處于中等偏上水平。底盤(pán)采用前麥弗遜+后多連桿獨(dú)立懸架結(jié)構(gòu)，并配備CCD連續(xù)可調(diào)阻尼系統(tǒng)，該系統(tǒng)可根據(jù)路況實(shí)時(shí)調(diào)整懸架軟硬，兼顧了城市通勤的舒適性與高速行駛的穩(wěn)定性，這種底盤(pán)技術(shù)在當(dāng)時(shí)的豪華緊湊型SUV中并不常見(jiàn)，進(jìn)一步提升了其產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)力。

從品牌層面分析，林肯作為百年豪華品牌，其美式豪華的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與德系、日系競(jìng)品形成了鮮明差異。2016款MKC采用家族式的“飛翼式”進(jìn)氣格柵，配合貫穿式尾燈與雙邊共兩出的排氣布局，外觀辨識(shí)度極高；內(nèi)飾則運(yùn)用了大量軟性材質(zhì)包裹，搭配實(shí)木飾板與鍍鉻飾條，營(yíng)造出濃郁的復(fù)古豪華感。對(duì)于厭倦了德系“套娃”設(shè)計(jì)或日系“居家風(fēng)格”的消費(fèi)者而言，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格本身就是一種差異化價(jià)值，而30余萬(wàn)元的起售價(jià)，讓消費(fèi)者無(wú)需為品牌溢價(jià)支付過(guò)高成本，即可獲得個(gè)性化的豪華體驗(yàn)。

綜合來(lái)看，2016年林肯MKC的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力并非單純體現(xiàn)在“低價(jià)”，而是通過(guò)“配置價(jià)值+品牌差異化+動(dòng)力底盤(pán)優(yōu)勢(shì)”的組合，形成了與同級(jí)別競(jìng)品的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。其定價(jià)策略精準(zhǔn)擊中了追求“高配置+個(gè)性化豪華”的消費(fèi)者需求，在當(dāng)時(shí)的豪華緊湊型SUV市場(chǎng)中，既避開(kāi)了德系競(jìng)品的品牌溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，又通過(guò)配置優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)了與日系競(jìng)品的差距，最終成為該細(xì)分領(lǐng)域中頗具性?xún)r(jià)比的選擇之一。