榮威是中國(guó)上海汽車集團(tuán)股份有限公司旗下的自主汽車品牌。作為中國(guó)汽車工業(yè)首個(gè)國(guó)際化品牌，它誕生于2006年10月，以上汽收購(gòu)的英國(guó)羅孚75技術(shù)為核心，融合歐洲豪華車研發(fā)經(jīng)驗(yàn)打造而成。品牌秉持“品味科技，知行合一”的理念，既傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)——其標(biāo)志中融入象征力量與榮耀的獅子元素，又聚焦技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品多元化，推出了榮威RX5系列、i5、iMAX8等覆蓋SUV、轎車、MPV的豐富車型，滿足不同消費(fèi)者的出行需求。

從品牌誕生的技術(shù)根基來(lái)看，榮威的起點(diǎn)便與國(guó)際汽車工業(yè)脈絡(luò)緊密相連。2006年上汽收購(gòu)英國(guó)羅孚75的核心技術(shù)資產(chǎn)后，并未簡(jiǎn)單復(fù)刻海外車型，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新與升級(jí)，將歐洲豪華車的底盤(pán)調(diào)校、動(dòng)力匹配經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)市場(chǎng)的使用場(chǎng)景深度融合，最終孕育出榮威這一兼具國(guó)際視野與本土基因的品牌。這種技術(shù)傳承與自主研發(fā)的結(jié)合，讓榮威從創(chuàng)立之初就具備了扎實(shí)的產(chǎn)品功底，也為后續(xù)車型的多元化布局奠定了基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建上，榮威始終圍繞用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)布局。以緊湊型SUV榮威RX3為例，其車身尺寸達(dá)到4408mm×1804mm×1651mm，軸距2625mm，在同級(jí)別車型中為后排乘客預(yù)留了較為寬敞的腿部空間；動(dòng)力方面搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)可輸出158?！っ椎淖畲笈ぞ?，配合5擋手動(dòng)變速器，最高時(shí)速可達(dá)195公里/小時(shí)，滿足日常通勤與高速行駛的雙重需求。而像榮威iMAX8這樣的MPV車型，則聚焦家庭出行場(chǎng)景，以靈活的座椅布局和舒適的駕乘體驗(yàn)，填補(bǔ)了自主高端MPV市場(chǎng)的空白。從燃油車到新能源車型，從家用轎車到中大型SUV，榮威的產(chǎn)品覆蓋了不同價(jià)位、不同使用場(chǎng)景的細(xì)分市場(chǎng)，形成了“全品類、全能源”的布局優(yōu)勢(shì)。

品牌文化的塑造同樣是榮威的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，兩側(cè)對(duì)稱的獅子元素既呼應(yīng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“威嚴(yán)與守護(hù)”的意象，又借鑒了歐洲貴族徽章的設(shè)計(jì)理念，象征著品牌對(duì)卓越品質(zhì)的追求；“ROEWE”的英文名則取自西班牙語(yǔ)中“尊嚴(yán)、榮耀”之意，傳遞出國(guó)際化的品牌定位。這種將東方美學(xué)與西方符號(hào)融合的設(shè)計(jì)，不僅讓榮威的品牌形象更具辨識(shí)度，也體現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌在全球化進(jìn)程中的文化自信。

如今的榮威，已從單一車型品牌成長(zhǎng)為覆蓋多品類、多能源的綜合性汽車品牌。它既承載著中國(guó)汽車工業(yè)從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”的轉(zhuǎn)型探索，也通過(guò)不斷迭代的產(chǎn)品證明了自主研發(fā)的實(shí)力。從技術(shù)層面的國(guó)際基因與本土創(chuàng)新，到產(chǎn)品層面的用戶導(dǎo)向與場(chǎng)景覆蓋，再到品牌層面的文化融合與價(jià)值傳遞，榮威用十六年的發(fā)展歷程，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)自主汽車品牌“以技術(shù)為基、以用戶為本、以文化為魂”的成長(zhǎng)樣本。