東風(fēng)日產(chǎn)勁客的廣告營(yíng)銷策略圍繞“年輕化情感共鳴+場(chǎng)景化內(nèi)容滲透+多渠道破圈傳播”展開，精準(zhǔn)觸達(dá)80/90后年輕群體與城市白領(lǐng)。

其策略核心在于以“敢開始”的品牌精神為錨點(diǎn)，通過綁定年輕人聚集的社交平臺(tái)與文化場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)深度溝通：借勢(shì)抖音正能量換物挑戰(zhàn)，將《你的答案》定制為品牌主題曲，借音樂熱點(diǎn)強(qiáng)化情感鏈接；聯(lián)合韓東君、喻恩泰打造微電影《敢·開始》，以真實(shí)故事傳遞品牌態(tài)度，同步在微博、抖音發(fā)起#勇勇敢敢為時(shí)不晚#話題，收獲超2.2億人次關(guān)注；同時(shí)結(jié)合明星代言、汽車展會(huì)等傳統(tǒng)渠道夯實(shí)品牌認(rèn)知，配合試駕體驗(yàn)、節(jié)假日禮包等產(chǎn)品推廣動(dòng)作，讓年輕消費(fèi)者在互動(dòng)中感知?jiǎng)趴偷漠a(chǎn)品價(jià)值。而這一系列營(yíng)銷動(dòng)作，始終緊扣勁客“8.98-10.38萬高性價(jià)比”“1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)6.59L/100km低油耗”“全系6氣囊+2620mm軸距實(shí)用空間”等核心亮點(diǎn)，既傳遞了年輕化的品牌形象，也讓“低價(jià)高配、可靠實(shí)用”的產(chǎn)品標(biāo)簽深入目標(biāo)用戶心智。

其策略核心在于以“敢開始”的品牌精神為錨點(diǎn)，通過綁定年輕人聚集的社交平臺(tái)與文化場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)深度溝通：借勢(shì)抖音正能量換物挑戰(zhàn)，將《你的答案》定制為品牌主題曲，借音樂熱點(diǎn)強(qiáng)化情感鏈接；聯(lián)合韓東君、喻恩泰打造微電影《敢·開始》，以真實(shí)故事傳遞品牌態(tài)度，同步在微博、抖音發(fā)起#勇勇敢敢為時(shí)不晚#話題，收獲超2.2億人次關(guān)注；同時(shí)結(jié)合明星代言、汽車展會(huì)等傳統(tǒng)渠道夯實(shí)品牌認(rèn)知，配合試駕體驗(yàn)、節(jié)假日禮包等產(chǎn)品推廣動(dòng)作，讓年輕消費(fèi)者在互動(dòng)中感知?jiǎng)趴偷漠a(chǎn)品價(jià)值。而這一系列營(yíng)銷動(dòng)作，始終緊扣勁客“8.98-10.38萬高性價(jià)比”“1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)6.59L/100km低油耗”“全系6氣囊+2620mm軸距實(shí)用空間”等核心亮點(diǎn)，既傳遞了年輕化的品牌形象，也讓“低價(jià)高配、可靠實(shí)用”的產(chǎn)品標(biāo)簽深入目標(biāo)用戶心智。

在產(chǎn)品推廣層面，勁客通過設(shè)立線下試駕點(diǎn)提供免費(fèi)體驗(yàn)，結(jié)合節(jié)假日推出限量版車型或?qū)俣Y包，讓年輕消費(fèi)者能近距離感受其1.5L HR15發(fā)動(dòng)機(jī)的平順動(dòng)力與6.59L/100km的燃油經(jīng)濟(jì)性，以及2620mm軸距帶來的實(shí)用空間。渠道拓展上，品牌一邊加強(qiáng)與線下經(jīng)銷商的合作，優(yōu)化展廳體驗(yàn)與銷售服務(wù)；一邊搭建線上銷售體系，覆蓋年輕用戶偏好的數(shù)字化購(gòu)車場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的協(xié)同引流。售后服務(wù)則作為營(yíng)銷閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)，提供延保服務(wù)、免費(fèi)保養(yǎng)，同時(shí)建立客戶反饋平臺(tái)，通過持續(xù)的服務(wù)優(yōu)化增強(qiáng)用戶粘性，讓“敢開始”的品牌承諾落地為真實(shí)的用車安心感。

這些策略并非孤立存在，而是圍繞“年輕化、高性價(jià)比”的核心定位形成有機(jī)整體：社交破圈吸引年輕群體關(guān)注，產(chǎn)品體驗(yàn)強(qiáng)化核心亮點(diǎn)認(rèn)知，渠道與服務(wù)則保障從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的全鏈路流暢。最終，勁客憑借精準(zhǔn)的人群洞察與多元的營(yíng)銷組合，既激活了品牌的年輕屬性，也以實(shí)惠的價(jià)格與可靠的產(chǎn)品力贏得市場(chǎng)認(rèn)可，成為年輕首購(gòu)用戶與小型SUV市場(chǎng)中極具競(jìng)爭(zhēng)力的選擇。