嵐圖汽車在海外市場(chǎng)的廣告投放與品牌推廣以“文化融合+精準(zhǔn)場(chǎng)景”為核心，通過品牌發(fā)布會(huì)、國際展會(huì)及地標(biāo)性渠道布局持續(xù)擴(kuò)大影響力。2025年5月，嵐圖在阿聯(lián)酋阿布扎比海濱大道地標(biāo)位置開設(shè)融合東方美學(xué)與阿拉伯文化的旗艦店，同步舉辦品牌發(fā)布會(huì)及車型開售活動(dòng)，吸引250位當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、合作伙伴與媒體參與，還設(shè)置中國傳統(tǒng)文化互動(dòng)環(huán)節(jié)深化品牌感知；在歐洲市場(chǎng)，嵐圖通過意大利品牌發(fā)布會(huì)實(shí)現(xiàn)首批100輛車售罄，并攜iCozy概念車亮相米蘭設(shè)計(jì)周獲得全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師認(rèn)可。自2022年出海以來，嵐圖已進(jìn)入40多個(gè)國家，覆蓋挪威、芬蘭等歐洲市場(chǎng)及中東區(qū)域，2025年還計(jì)劃深耕南歐并拓展斯洛伐克、德國等新市場(chǎng)，以多元場(chǎng)景化推廣推動(dòng)全球化布局。

作為東風(fēng)汽車旗下的高端新能源品牌，嵐圖的海外布局始終圍繞“技術(shù)輸出與文化共鳴”雙輪驅(qū)動(dòng)。在中東市場(chǎng)，阿布扎比旗艦店不僅承擔(dān)銷售功能，更通過空間設(shè)計(jì)傳遞品牌理念——店內(nèi)將東方水墨元素與阿拉伯幾何紋樣融合，展車區(qū)采用自然光與暖光交織的照明系統(tǒng)，既符合當(dāng)?shù)貙徝榔?，又凸顯新能源車型的科技感。阿布扎比汽車公司CEO賽義德·法伊茲·卡里姆公開表示，嵐圖的品質(zhì)與技術(shù)表現(xiàn)值得肯定，雙方的合作將聚焦用戶體驗(yàn)升級(jí)，包括提供定制化交付儀式、24小時(shí)道路救援等本地化服務(wù)，這為品牌在中東市場(chǎng)的長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

歐洲市場(chǎng)的推廣則更注重“精準(zhǔn)觸達(dá)”。2024年米蘭設(shè)計(jì)周期間，嵐圖iCozy概念車以“未來移動(dòng)生活空間”為主題參展，其采用的可折疊智能座艙、生物識(shí)別交互系統(tǒng)等設(shè)計(jì)，獲得了意大利設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)多位專家的好評(píng)，認(rèn)為其“重新定義了新能源車型的人文屬性”。而在意大利品牌發(fā)布會(huì)上，嵐圖針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)操控性與續(xù)航的需求，重點(diǎn)展示了FREE車型的全鋁底盤與長續(xù)航版本，首批100輛訂單在活動(dòng)當(dāng)天即告售罄，其中60%來自當(dāng)?shù)馗叨擞脩羧后w。這種“技術(shù)+場(chǎng)景”的推廣模式，讓?shí)箞D在歐洲市場(chǎng)快速建立起差異化優(yōu)勢(shì)。

從數(shù)據(jù)來看，嵐圖自2022年出海以來，累計(jì)出口量已接近萬輛，覆蓋40多個(gè)國家的核心城市。2025年的拓展計(jì)劃中，南歐市場(chǎng)被列為重點(diǎn)——除了深耕意大利，還將進(jìn)入西班牙、葡萄牙等國家，針對(duì)當(dāng)?shù)氐刂泻夂蚺c城市通勤特點(diǎn)，推出適配的車型配置；同時(shí)，德國、斯洛伐克等中歐市場(chǎng)的布局也在推進(jìn)，計(jì)劃與當(dāng)?shù)貙I(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)合作，通過技術(shù)解析會(huì)、用戶試駕活動(dòng)等形式，強(qiáng)化品牌的科技形象。值得注意的是，嵐圖的海外推廣始終避免“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”，而是結(jié)合不同市場(chǎng)的文化背景與用戶需求，調(diào)整推廣策略與內(nèi)容。

總體而言，嵐圖的海外廣告投放與品牌推廣，既沒有依賴單一的廣告轟炸，也沒有盲目復(fù)制國內(nèi)模式，而是通過“文化融合+技術(shù)落地+本地化服務(wù)”的組合拳，逐步在全球市場(chǎng)建立起高端新能源品牌的認(rèn)知。這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，不僅讓品牌在短期內(nèi)獲得了訂單與口碑，更重要的是為長期全球化發(fā)展積累了寶貴的用戶信任與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。