榮威汽車標(biāo)識主要經(jīng)歷過兩次重要變化，分別是推出全新“R標(biāo)”與煥新傳統(tǒng)“獅標(biāo)”。2020年前后，榮威為布局中高端新能源市場推出“R標(biāo)”，其設(shè)計摒棄復(fù)雜線條，以簡潔扁平化的浮雕金屬質(zhì)感呈現(xiàn)，“R”字造型融合篆書“人”的意蘊(yùn)，暗含“以人為本”的品牌初心，同時大輪廓遵循黃金比例、倒角數(shù)值契合斐波那契數(shù)列，細(xì)節(jié)處彰顯對美學(xué)與科技的平衡；同年，品牌對沿用14年的“獅標(biāo)”進(jìn)行煥新升級，保留雙獅主體的經(jīng)典基因，將舊版紅黑底色與金色雙獅調(diào)整為黑色底色搭配灰白色雙獅，通過優(yōu)化輪廓比例、簡化裝飾細(xì)節(jié)，讓獅標(biāo)更具年輕化與個性化氣質(zhì)，首次搭載于榮威RX5 PLUS車型。這兩次標(biāo)識變更并非孤立的設(shè)計調(diào)整，而是榮威品牌戰(zhàn)略升級的具象體現(xiàn)：“R標(biāo)”錨定新能源賽道的中高端市場，以科技感與創(chuàng)新力打開增量空間；煥新“獅標(biāo)”則為傳統(tǒng)燃油車型注入新活力，雙標(biāo)并行的布局既強(qiáng)化了品牌在不同細(xì)分市場的辨識度，也為其拓展市場份額、提升品牌高度筑牢了視覺符號基礎(chǔ)。

“R標(biāo)”的誕生不僅是視覺符號的革新，更承載著榮威對新能源時代用戶需求的深度洞察。其設(shè)計中蘊(yùn)含的“Relax（放松）”“Reliable（可靠）”等六大理念，覆蓋了用戶從用車體驗到服務(wù)保障的全維度期待——“Relax”指向輕松的駕乘感受，“Reliable”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定，“Refresh”則寓意品牌與用戶需求的持續(xù)適配。為匹配這一高端定位，榮威同步升級了“R標(biāo)”車型的銷售與服務(wù)體系，從渠道布局到售后響應(yīng)，均以更精細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)觸達(dá)用戶，讓標(biāo)識的內(nèi)涵通過實際體驗落地。

煥新后的“獅標(biāo)”雖保留雙獅主體，卻在細(xì)節(jié)處完成了與年輕消費(fèi)群體的對話。舊版獅標(biāo)中的紅金配色帶有傳統(tǒng)豪華感，而新版的黑底灰白雙獅組合，通過降低色彩飽和度、簡化線條層次，讓視覺風(fēng)格更貼近當(dāng)下流行的極簡審美。設(shè)計團(tuán)隊對獅子的輪廓比例進(jìn)行了反復(fù)調(diào)校，優(yōu)化了鬃毛的弧度與雙獅互動的姿態(tài)，既保留了“守護(hù)”的經(jīng)典意象，又削弱了厚重感，使其更適配現(xiàn)代車型的前臉設(shè)計。這種“守正創(chuàng)新”的思路，讓獅標(biāo)在傳承品牌歷史的同時，成功吸引了追求個性與活力的年輕用戶。

兩次標(biāo)識變更共同構(gòu)成了榮威的“雙標(biāo)戰(zhàn)略”，成為品牌應(yīng)對市場分化的關(guān)鍵布局?！癛標(biāo)”以科技感切入新能源中高端賽道，填補(bǔ)了品牌在該領(lǐng)域的視覺識別空白；煥新“獅標(biāo)”則為燃油車型注入年輕化基因，鞏固傳統(tǒng)市場的用戶基礎(chǔ)。雙標(biāo)并行并非簡單的產(chǎn)品區(qū)隔，而是通過差異化的視覺語言，精準(zhǔn)對接不同細(xì)分市場的用戶心智——新能源用戶看到“R標(biāo)”會聯(lián)想到科技與創(chuàng)新，燃油車用戶則通過獅標(biāo)感知品牌的活力與傳承。這種精準(zhǔn)的符號傳遞，助力榮威在競爭激烈的市場中，既保持了品牌的統(tǒng)一性，又實現(xiàn)了對多元用戶需求的覆蓋，為其長期發(fā)展構(gòu)建了更具彈性的品牌架構(gòu)。