第一代豐田威馳誕生于2002年。作為豐田在中國本土化生產(chǎn)的首款戰(zhàn)略車型，它的誕生不僅標(biāo)志著豐田正式開啟在華轎車制造布局，更憑借前瞻性的產(chǎn)品設(shè)計與可靠性能成為時代記憶。2002年10月8日，首輛威馳從天津豐田總裝車間下線，次日便通過全國50家專賣店同步上市；其搭載的8A-FE發(fā)動機(jī)曾創(chuàng)下“30萬公里無大修”的業(yè)界紀(jì)錄，奠定了皮實(shí)耐用的口碑基礎(chǔ)。初代威馳還以越級配置刷新市場認(rèn)知：中置液晶儀表盤、桃木內(nèi)飾搭配同級罕見的DVD語音電子導(dǎo)航，在紙質(zhì)地圖仍是主流的年代堪稱“黑科技”；1.3L/1.5L發(fā)動機(jī)匹配4速自動變速箱，兼顧省油與耐用性，2003年銷量便接近6萬臺，成為眾多年輕人的“夢想座駕”。此外，豐田為其打造的中國廣告史首支超5分鐘長廣告由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，樸樹演唱的主題曲《Colorful Days》更成為一代人的青春符號，讓這款車自誕生起就自帶“明星光環(huán)”。

作為豐田在華本土化的里程碑之作，初代威馳的誕生絕非偶然。彼時中國汽車市場正處于快速發(fā)展階段，消費(fèi)者對家用轎車的需求日益增長，而豐田精準(zhǔn)捕捉到這一趨勢，將威馳定位為“適合中國家庭的高品質(zhì)轎車”，從研發(fā)初期就融入了對中國路況、油品及用戶駕駛習(xí)慣的調(diào)研數(shù)據(jù)。8A-FE發(fā)動機(jī)的引入便是最好的例證，這款發(fā)動機(jī)經(jīng)過本土化調(diào)校，在保證動力輸出平順性的同時，將燃油經(jīng)濟(jì)性優(yōu)化至同級領(lǐng)先水平，百公里油耗僅6.4L，完美契合了當(dāng)時家庭用戶對“經(jīng)濟(jì)耐用”的核心需求。

除了硬核的機(jī)械素質(zhì)，初代威馳在細(xì)節(jié)設(shè)計上也處處體現(xiàn)對中國用戶的考量。中置液晶儀表盤的布局打破了傳統(tǒng)車型的設(shè)計慣性，駕駛員無需低頭即可讀取信息，提升了行車安全性；而DVD語音電子導(dǎo)航系統(tǒng)的搭載，更是前瞻性地預(yù)判了汽車智能化的發(fā)展方向——在2002年，這套系統(tǒng)不僅能實(shí)時顯示路線，還支持語音播報功能，即便在如今看來，仍是極具創(chuàng)新意識的配置。桃木內(nèi)飾的運(yùn)用則兼顧了家用車的溫馨感與一定的檔次感，滿足了部分用戶對車內(nèi)氛圍的品質(zhì)追求。

從市場反饋來看，初代威馳的成功并非一蹴而就。上市初期，豐田通過50家標(biāo)準(zhǔn)化專賣店提供統(tǒng)一的銷售與售后服務(wù)，確保用戶能享受到與全球同步的服務(wù)品質(zhì)；而張藝謀執(zhí)導(dǎo)的長廣告與《Colorful Days》的傳唱，更是讓威馳突破了汽車產(chǎn)品本身的傳播邊界，成為一種文化符號。2003年近6萬臺的銷量成績，不僅印證了消費(fèi)者對其產(chǎn)品力的認(rèn)可，更標(biāo)志著豐田的本土化戰(zhàn)略邁出了堅實(shí)的第一步。

初代威馳的意義，早已超越了一款車型本身。它不僅是豐田在華制造的起點(diǎn)，更以可靠的品質(zhì)、創(chuàng)新的配置與精準(zhǔn)的市場定位，為后續(xù)中國家用轎車市場樹立了標(biāo)桿。其“皮實(shí)耐用”的口碑延續(xù)至今，而那些充滿時代印記的設(shè)計與營銷案例，也成為中國汽車工業(yè)發(fā)展史上的經(jīng)典記憶，見證了中國汽車市場從萌芽到成熟的重要轉(zhuǎn)折。