蔚來汽車通過“三駕馬車”品牌策略覆蓋從高端豪華到主流家用、個(gè)性化精品的全市場(chǎng)，旗下車型按品牌定位可分為蔚來主品牌、樂道品牌與螢火蟲品牌三大序列。蔚來主品牌聚焦高端豪華市場(chǎng)，轎車涵蓋技術(shù)旗艦ET9（服務(wù)全球頂級(jí)商務(wù)領(lǐng)袖）、旗艦行政轎車ET7（面向高端商務(wù)人士）、智能電動(dòng)中型轎跑ET5及旅行版ET5T（覆蓋年輕都市白領(lǐng)與戶外愛好者）；SUV系列有全新ES8（旗艦六/七座大型SUV，適配多人口家庭與企業(yè)用戶）、五座高性能SUV ES7（面向中產(chǎn)家庭，2026年將推新款）、中型五座SUV ES6（主流都市家庭首選）；轎跑SUV則包含中大型EC7（時(shí)尚精英）與中型EC6（年輕潮流用戶）。樂道品牌瞄準(zhǔn)主流家庭市場(chǎng)，首款車型L60對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y，后續(xù)將推出車長(zhǎng)超5.1米、標(biāo)配85度電池與空氣懸掛的L90，以及提供多座椅布局的入門款L80。螢火蟲品牌主打個(gè)性化精品小車，首款五門掀背純電車支持換電，對(duì)標(biāo)smart與寶馬MINI，配備92升前備箱等實(shí)用配置，價(jià)格親民。三大品牌各有側(cè)重，精準(zhǔn)匹配不同消費(fèi)群體的用車需求，共同構(gòu)建起覆蓋多元場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。

蔚來主品牌的車型在配置上凸顯豪華屬性，如全新ES8基于NT3.0平臺(tái)打造，車長(zhǎng)接近5.3米，新增七座布局，標(biāo)配零重力座椅與車載冰箱，3.97秒即可破百，CLTC續(xù)航達(dá)635公里，同時(shí)支持600kW超充，智能駕駛系統(tǒng)表現(xiàn)出色，充分滿足多人口家庭的舒適與企業(yè)用戶的商務(wù)需求。ET9作為技術(shù)旗艦，定位全球頂級(jí)商務(wù)領(lǐng)袖，其研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)了蔚來在高端市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。ES6與EC6作為中型SUV，憑借靈活的換電服務(wù)和高性價(jià)比，成為年輕家庭的熱門選擇，其中ES6整車購買價(jià)33.80萬起，電池租賃方案下僅23萬起，進(jìn)一步降低了用戶的購車門檻。

樂道品牌聚焦主流家庭市場(chǎng)，首款車型L60對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y，后續(xù)推出的L90車長(zhǎng)超5.1米，標(biāo)配85千瓦時(shí)電池，CLTC續(xù)航可達(dá)605公里，配備空氣懸掛等配置，在空間與舒適性上滿足家庭用戶的核心需求；L80作為更入門的版本，提供五座、六座、七座多種布局，能適配不同家庭結(jié)構(gòu)的用車場(chǎng)景，價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓更多主流家庭得以體驗(yàn)蔚來的技術(shù)與服務(wù)。螢火蟲品牌的個(gè)性化精品小車則以7.98萬起的價(jià)格（疊加BaaS方案）吸引年輕用戶，92升前備箱、Lumo語音助手等配置兼顧實(shí)用與科技感，支持換電的特性延續(xù)了蔚來的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為追求個(gè)性的消費(fèi)者提供了新選擇。

從車型序列來看，蔚來通過主品牌鞏固高端市場(chǎng)地位，樂道品牌拓展主流家庭用戶群體，螢火蟲品牌切入個(gè)性化小車賽道，三大品牌形成互補(bǔ)，覆蓋從豪華商務(wù)到日常家用、個(gè)性出行的全場(chǎng)景。各車型在定位上精準(zhǔn)劃分，配置上貼合目標(biāo)用戶需求，如ET5T滿足年輕群體的戶外與個(gè)性追求，EC7契合時(shí)尚精英的審美與性能需求，這種分層布局既展現(xiàn)了蔚來的技術(shù)實(shí)力，也體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)需求的深度洞察，讓不同消費(fèi)層級(jí)的用戶都能找到適配的車型。