上汽榮威logo的字體設(shè)計(jì)圍繞“獅標(biāo)”與“R標(biāo)”雙軌并行，通過(guò)襯線體與無(wú)襯線體的差異化運(yùn)用，既保留品牌經(jīng)典底蘊(yùn)，又彰顯新能源時(shí)代的科技感與年輕化變革。

新獅標(biāo)中的“R”字延續(xù)襯線體基因，去除重復(fù)筆畫(huà)裝飾、簡(jiǎn)化襯線復(fù)雜度，在傳承品牌辨識(shí)度的同時(shí)，以更利落的線條適配現(xiàn)代審美；而中高端新能源專(zhuān)屬的R標(biāo)則采用無(wú)襯線體設(shè)計(jì)，扁平化圓角搭配黃金比例架構(gòu)，既契合純電車(chē)型的科技屬性，又通過(guò)篆書(shū)“人”字的形變?nèi)谌霒|方人文底蘊(yùn)，傳遞“以人為本”的品牌理念。此外，品牌英文“ROEWE”統(tǒng)一為非襯線體，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕活力的視覺(jué)感知，讓字體設(shè)計(jì)成為連接品牌歷史與未來(lái)的視覺(jué)紐帶。

新獅標(biāo)中的“R”字延續(xù)襯線體基因，去除重復(fù)筆畫(huà)裝飾、簡(jiǎn)化襯線復(fù)雜度，在傳承品牌辨識(shí)度的同時(shí)，以更利落的線條適配現(xiàn)代審美；而中高端新能源專(zhuān)屬的R標(biāo)則采用無(wú)襯線體設(shè)計(jì)，扁平化圓角搭配黃金比例架構(gòu)，既契合純電車(chē)型的科技屬性，又通過(guò)篆書(shū)“人”字的形變?nèi)谌霒|方人文底蘊(yùn)，傳遞“以人為本”的品牌理念。此外，品牌英文“ROEWE”統(tǒng)一為非襯線體，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕活力的視覺(jué)感知，讓字體設(shè)計(jì)成為連接品牌歷史與未來(lái)的視覺(jué)紐帶。

新獅標(biāo)在字體細(xì)節(jié)上的打磨尤為考究，其“R”字雖保留襯線體的經(jīng)典骨架，卻將原有的重復(fù)裝飾筆畫(huà)全部剔除，襯線的粗細(xì)過(guò)渡也更趨平緩，原本略顯繁復(fù)的視覺(jué)元素被簡(jiǎn)化為利落的幾何線條，既維持了品牌一脈相承的辨識(shí)度，又以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言消解了傳統(tǒng)襯線體的厚重感。這種“減法設(shè)計(jì)”并非簡(jiǎn)單的元素刪減，而是在保留核心記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)上，讓字體更貼合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約美學(xué)的偏好，與新獅標(biāo)整體放大的尺寸、隆起的盾型輪廓形成呼應(yīng)，共同塑造出更具張力的視覺(jué)形象。

作為中高端新能源車(chē)型的專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)，R標(biāo)的無(wú)襯線體設(shè)計(jì)則完全轉(zhuǎn)向科技與未來(lái)感的表達(dá)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“少物性，多人性”為原則，對(duì)字母R的不對(duì)稱結(jié)構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)：大輪廓由兩個(gè)黃金比例的圓形框定，各倒角數(shù)值嚴(yán)格遵循斐波那契數(shù)列，從篆書(shū)“人”字演變而來(lái)的線條架構(gòu)，巧妙平衡了英文字母R的視覺(jué)不對(duì)稱性，實(shí)現(xiàn)“均勻齊整，體正勢(shì)圓”的東方美學(xué)意境。這種字體設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)上的簡(jiǎn)約，更蘊(yùn)含著對(duì)科技與人文融合的思考——無(wú)襯線體的利落線條傳遞純電技術(shù)的精準(zhǔn)感，篆書(shū)“人”字的基因則注入溫暖的人文關(guān)懷，讓科技不再冰冷。

品牌英文“ROEWE”的非襯線體統(tǒng)一化處理，是榮威年輕化變革的直接體現(xiàn)。非襯線體去除了字母末端的裝飾性筆畫(huà)，以簡(jiǎn)潔明快的線條結(jié)構(gòu)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，更符合年輕群體對(duì)時(shí)尚、動(dòng)感的審美需求。這種字體設(shè)計(jì)與新獅標(biāo)的現(xiàn)代感、R標(biāo)的科技感形成互補(bǔ)，共同構(gòu)建起品牌“雙標(biāo)并行”的視覺(jué)體系：獅標(biāo)以簡(jiǎn)化襯線體保留經(jīng)典底蘊(yùn)，R標(biāo)以無(wú)襯線體彰顯新能源科技屬性，“ROEWE”字母則以非襯線體錨定年輕化基調(diào)，三者相互呼應(yīng)，既清晰區(qū)分了不同產(chǎn)品序列的定位，又通過(guò)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)在邏輯實(shí)現(xiàn)了品牌形象的統(tǒng)一。

上汽榮威logo的字體設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是品牌戰(zhàn)略的視覺(jué)映射。從獅標(biāo)襯線體的“減法升級(jí)”，到R標(biāo)無(wú)襯線體的“人文科技融合”，再到“ROEWE”非襯線體的“年輕化統(tǒng)一”，每一處字體細(xì)節(jié)的調(diào)整都緊扣品牌發(fā)展的核心需求——既不割裂與歷史的聯(lián)系，又能以契合時(shí)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，向消費(fèi)者傳遞品牌在新能源領(lǐng)域的技術(shù)突破與年輕化轉(zhuǎn)型的決心。這種以字體為載體的設(shè)計(jì)思考，讓logo不再只是簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)，而是成為品牌精神與時(shí)代特質(zhì)的具象表達(dá)。